10月29日消息，以純網(wǎng)絡(luò)專供品牌A21向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，今年雙11將從品牌構(gòu)建和產(chǎn)品研發(fā)兩方面發(fā)力，提升品牌的硬實(shí)力。

為了迎戰(zhàn)雙11，A21專門到美國(guó)紐約拍攝了時(shí)尚大片，以期提高品牌的認(rèn)知度和影響力。除此之外，A21將更多的精力投放到產(chǎn)品研發(fā)之中，堅(jiān)持歐美快時(shí)尚的風(fēng)格和定位。


在雙11前后，A21還將開(kāi)啟和地鐵方面的合作。最初，A21會(huì)在地鐵燈箱、過(guò)道等區(qū)域投放正常的展示廣告。之后，A21希望通過(guò)和地鐵的合作進(jìn)行O2O方面的嘗試。


“我們可能會(huì)在地鐵內(nèi)開(kāi)一個(gè)店鋪，店鋪中會(huì)通過(guò)虛擬貨架和移動(dòng)終端展示大量商品，讓消費(fèi)者可以方便選購(gòu)。現(xiàn)在我們雙方正在協(xié)商，地鐵方面也需考慮相關(guān)的政策和風(fēng)險(xiǎn)。”A21電商負(fù)責(zé)人陳宇文介紹。


但陳宇文指出，從線下獲取用戶暫時(shí)還不是A21現(xiàn)階段的重要業(yè)務(wù)。“A21剛剛成立兩年，還有很多潛在線上用戶需要挖掘，我們還是將主要精力放在線上。”


在移動(dòng)端方面，陳宇文表示，通過(guò)去年的快速發(fā)展，A21的移動(dòng)端銷售占比已經(jīng)達(dá)到50%。


雙11期間，A21將會(huì)專門在移動(dòng)端推出和PC端不一樣的營(yíng)銷活動(dòng)，但是具體細(xì)節(jié)暫時(shí)不能透露。


此外，A21今年成立了專門的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)將通過(guò)對(duì)A21的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)的綜合分析，為品牌的營(yíng)銷和服務(wù)提出建議，提高雙11大促的用戶體驗(yàn)。


關(guān)于國(guó)際時(shí)尚品牌參與今年雙11的影響，陳宇文認(rèn)為，這些國(guó)際品牌會(huì)帶來(lái)良性競(jìng)爭(zhēng)，幫助現(xiàn)在的品牌進(jìn)行自我提升。但是國(guó)際品牌仍需一段適應(yīng)時(shí)間，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解弱于國(guó)內(nèi)品牌。


據(jù)悉，2013年1月服裝品牌以純?cè)谔熵埞俜狡炫灥晖Ｖ惯\(yùn)營(yíng)之后，一直在籌備網(wǎng)絡(luò)專供品牌A21，該品牌的定位是歐美快時(shí)尚。2013年3月，A21正式推出天貓旗艦店，隨后在多個(gè)電商平臺(tái)上線。