業(yè)界猜測(cè)，作為天貓第一大品類(lèi)的服裝有可能在今年雙11觸摸到增長(zhǎng)的天花板，在電商人口紅利幾乎消失殆盡的今時(shí)今日，品牌商應(yīng)當(dāng)如何部署貨品，管理者又該怎樣把控促銷(xiāo)節(jié)奏、駕馭方向，進(jìn)而避免在混戰(zhàn)之中成為炮灰至關(guān)重要。為此，億邦動(dòng)力網(wǎng)摸底了8家具有代表性的服飾類(lèi)目品牌，共議雙11策略。

GXG：雙線同價(jià) 備貨高達(dá)6億

今年雙十一怎么玩？GXG電子商務(wù)副總經(jīng)理吳磊向億邦動(dòng)力網(wǎng)介紹到，今年GXG雙十一期間將在全國(guó)1000多家門(mén)店中選取53家門(mén)店加入O2O策略，實(shí)行線上、線下同步打折。不過(guò)實(shí)體店的顧客必須使用導(dǎo)購(gòu)寶掃碼支付才能享受該折扣。

據(jù)了解，10月20日，GXG已經(jīng)正式上線O2O系統(tǒng)，協(xié)調(diào)線上、線下利益關(guān)系。例如，若顧客在線上購(gòu)物，線下發(fā)貨，那么該訂單的業(yè)績(jī)將算在線下，線上則獲得一定比例的銷(xiāo)售傭金。

對(duì)于今年雙十一的整體準(zhǔn)備情況，吳磊透露，GXG旗下三個(gè)品牌預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將在1.83億元左右。相比去年整體1.69億元的銷(xiāo)售額，這一預(yù)測(cè)無(wú)疑是非常保守。吳磊分析，今年GXG并沒(méi)有對(duì)雙十一抱太大希望。“預(yù)計(jì)男裝會(huì)有3~5個(gè)品牌銷(xiāo)售過(guò)億，但增長(zhǎng)都會(huì)減緩，尤其是TOP品牌。”

吳磊預(yù)測(cè)，GXG旗下三個(gè)品牌——GXG、gxg.jeans、gxg.kids的銷(xiāo)售額分別會(huì)在1.3億元、5000萬(wàn)、300萬(wàn)左右，共1.83億元。據(jù)其透露，GXG的整體備貨規(guī)模將達(dá)6億元（吊牌價(jià)計(jì)算），其中新品占比40%-50%。