10月16日消息，億邦動力網從互聯網內衣品牌莫代爾處獲悉，今年為了籌備雙11，拿出5000萬元的銷售目標，包含內衣、家紡、童裝等多個類目的產品多線參戰。

莫代爾方面指出，今年雙11前夕主要圍繞兩件事進行提前部署：一是倉庫支持，貨源準備充足；二是各經銷商做好推廣預算規劃。

據悉，莫代爾去年雙11斬獲了2000萬的銷售額，旗下品牌旗艦店和43家經銷商均有出動，聯合作戰。而今年雙11，莫代爾主要將精力放在貨品的準備上。“去年的老貨還有部分沒有售出，加上新品，全力沖擊5000萬。”

莫代爾天貓官方旗艦店

此外，莫代爾計劃拿出10%的預算用在淘內淘外的推廣上，包括直通車等淘寶營銷工具已經安排妥當。“經過去年雙11的洗禮，產品定位和推廣方向都更加明確，相信今年的ROI效果應該會相對有保障。”一位莫代爾的市場人員自信地告訴億邦動力網。

不過，另莫代爾心有余悸的是，作為一個后起的互聯網品牌，在雙11舞臺上與大牌競爭還存在不小壓力和挑戰。特別是今年天貓雙11在活動策劃和組織上，更加強調品牌調性，對資源分配的傾斜力度各有不同。

上述人士表示，天貓主會場在篩選商家和品牌的維度將變得更加“高大上”，僅部分標準做了明示，其余則為定向邀請。預計在主會場上，今年上場的額品牌商數量將會比往年減少，而專注于客單價的提升。“大牌的高價格是抬升整體銷售額的重要杠桿之一。”

也鑒于此，那些未能如往年一般角逐進入主會場的商家則會和莫代爾這樣的品牌在分會場搶奪消費者。

不過，對于類似莫代爾這樣的互聯網品牌，今年渠道的選擇余地更大，則不必孤注一擲押寶天貓雙11。據億邦動力網了解，淘寶今年也將以嘉年華的形式出現在天貓雙11，內衣會場也會推出海景房、單品區、店鋪區等多個資源位，且從雙11持續到雙12。

另一方面，京東早些時間已經開會，謀劃雙11，在政策、推廣活動、流量入口等方面給予商家支持。

至于尚未明確表示參戰的唯品會，也給了中小品牌商些許期待。據莫代爾方面透露，其15個淘外在線銷售渠道中，唯品會表現突出。通常情況下，其授權經銷商參加一次活動，入倉1500萬，可銷售300萬的貨值，還算可期。

億邦動力網了解到，今年天貓雙11將會做出新的變化和調整，明星互動是今年雙11的營銷亮點，海外商品預售則是一次重要嘗試，同時輔助以紅包、天貓寶等各種優惠。而天貓之前重點布局的O2O和移動業務暫時沒有在此次的玩法攻略中體現出來。