10月16日消息，日前，為了處理淘寶保健食品行業長期存在的虛假宣傳、夸大宣傳的問題，淘寶網新增了《淘寶網保健食品行業標準》，加強對該類目的管控。

新規則強調，不得對商品的實際使用效果進行不符的宣傳。保健食品賣家初次違規將被一次性扣2分，之后每次違規都將被扣除12分。相比于之前虛假宣傳扣除0.2分的規定，淘寶網大大加重了對違規賣家處罰。

淘寶網還明確了關于商品及信息發布的相關規定。淘寶網將保健食品的各種類目統一歸并為保健食品/膳食營養補充食品。賣家在發布商品時，只需填寫填寫品牌、健字號、規格和詳情頁信息。

更重要的是，淘寶進一步提高了保健食品賣家的準入門檻，因違規行為扣分滿24分的將予以清退，其中因不實信息清退的可半年后再次申請入駐。

據億邦動力網了解，淘寶已設立專門舉報入口，專門處理冒用國家批準文號商品信息。用戶可在“出售假冒偽劣”下選擇“冒用批準文號”進行舉報。

淘寶網負責人表示，此次對保健食品行業加強管理，將促進線上市場環境的規范優化，提高消費者對保健食品類商品的購物體驗。

部分保健食品賣家也表示該行業亟需政策規范。一位保健食品行業資深人士透露，保健食品行業近年來發展迅速，最近兩年年銷售總額在3000億元左右，預計到2015年將到1萬億元左右。而線上保健食品由于標準缺失造成了各種行業亂象，安全問題、虛假廣告一度成為行業“頑疾”。