8月26日消息，日前，口袋通CEO白鴉再次語出驚人，他稱：“在未來，不會(huì)再有人真的要去買一個(gè)東西。”

口袋通CEO白鴉

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，白鴉是在2014年中國(guó)移動(dòng)電商年會(huì)上提出了這一觀點(diǎn)。白鴉認(rèn)為，未來用戶不會(huì)因?yàn)橐I一個(gè)東西而買一個(gè)東西，而是會(huì)在特定的生活場(chǎng)景中，社交行為里隨手產(chǎn)生消費(fèi)，這種隨手的消費(fèi)讓消費(fèi)者不再需要去做搜索式的主動(dòng)消費(fèi)。

“根據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，目前，淘寶僅有40%的訂單來源于搜索。”白鴉表示，更多的用戶是通過CPS聯(lián)盟、CPC聯(lián)盟、聚劃算、淘寶直投活動(dòng)的廣告進(jìn)入到淘寶。這種消費(fèi)路徑不再需要搜索，而是直接進(jìn)入活動(dòng)頁面或者直接進(jìn)入商品頁面進(jìn)行購(gòu)買。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶通過QQ、微博好友的分享和私信聊天這些渠道去淘寶購(gòu)買，這些渠道也都不需要搜索。越來越多的用戶在購(gòu)物的時(shí)候只是把淘寶作為一個(gè)購(gòu)物的目的地，去那里買單、下單，而不是在那里搜索、找東西。

在白鴉看來，如今的淘寶已經(jīng)成了一個(gè)購(gòu)物目的地，消費(fèi)者更多的消費(fèi)場(chǎng)景不是在這個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)生，而是在微信、微博、美麗說、蘑菇街、下廚房、大姨嗎等等這些生活應(yīng)用中產(chǎn)生的場(chǎng)景里。

“未來不會(huì)有人專門去買一個(gè)東西，絕大多數(shù)人的購(gòu)物行為都是隨手隨地隨時(shí)根據(jù)我們生活而產(chǎn)生的。”白鴉預(yù)言，整個(gè)零售業(yè)將會(huì)迎來翻天覆地的變化，這個(gè)變化不再是去找哪里人多，去努力投廣告吸引人，而是怎樣去跟消費(fèi)者建立聯(lián)系，這將成為每一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)、每一個(gè)平臺(tái)、每一個(gè)品牌的必經(jīng)之路。

【回顧】2014中國(guó)（成都）移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)