日前，華爾街日報援引知情人消息，稱阿里巴巴對多家國際知名品牌許諾，如果入駐天貓，阿里巴巴將盡最大努力把品牌假冒及未經授權產品從其網上商城上清除。

天貓在引入國際大牌方面不遺余力，然而，這些品牌目前在淘寶（包含天貓）上真實生存狀況又如何？億邦動力網整理了20家國際一線品牌在淘寶上的經營情況后發現，天貓要做的功課還有很多。

Chanel最受寵LV最“干凈”

億邦動力網從箱包、珠寶手表、化妝品三大類目中選取了20個知名國際品牌（如下圖所示）作為此次抽樣調研的對象。

在淘寶和天貓搜索框中輸入上述品牌中英文名稱后發現，搜索結果中，有大量店鋪名稱和商品標簽中含有這些品牌的品牌詞。

以“Chanel（香奈兒）”為例，店鋪名稱及主營商品中含有“Chanel（香奈兒）”字樣的店鋪最多，其中，天貓店超過500家，淘寶C店達到1.3萬家。

為了更好的了解國際品牌在天貓和淘寶網的曝光程度，億邦動力網對搜索結果進一步抽調。仍以Chanel為例，其中英文品牌名在淘寶網上搜索結果達100頁之多，億邦動力網每隔5頁進行一次統計。統計結果發現，幾乎每頁呈現的列表中，90%的店鋪主營商品中均含有Chanel。

在淘寶店鋪中搜索“香奈兒”

相比于Chanel，同樣作為中國消費者所熟知的品牌之一，商品標簽涉及“Louis Vuitton（路易威登）”的天貓店鋪卻很少。業內人士指出，這或與此前Louis Vuitton與淘寶簽署的打假備忘錄有關。

億邦動力網還注意到，在淘寶上，并非越高檔的品牌曝光量就越多，而是與中國消費者對其認知度有關。譬如，Patek Philippe（百達翡麗）和Vacheron Constantin（江詩丹頓）作為手表類目的最頂級品牌，天貓和淘寶網使用其品牌詞的店鋪和商品數量遠少于更為大眾化的Cartier（卡地亞）和Omega（歐米茄）。

而Chanel、Prada（普拉達）、Gucci（古馳）、Dior（迪奧）、Armani（阿瑪尼）等國內消費者耳熟能詳的品牌的店鋪數和商品數也遠多于其他同檔次的國際大牌。

不過，與前述幾個品牌相比，這些品牌本身除了經營鞋服箱包，還涉及香水、珠寶等其他產品。