外貿電商平臺全球速賣通公布的數據顯示，近兩年來，母嬰、玩具行業是平臺增長最快的品類之一，成為其重點開發的潛力行業。

億邦動力網獲悉，2014年第一季度，速賣通玩具行業的交易額與去年同期相比增長了200%以上，發展迅猛。在今年“325大促”當天，速賣通玩具行業交易與日均相比翻了三倍。從熱門子類目來看，遙控類玩具最受歡迎，成交占比達30%，其次是毛絨玩具。母嬰用品中，媽咪包、尿褲和背嬰帶都是熱門的子類目，嬰兒車配件為潛力類目。

速賣通玩具、母嬰行業綜合數據

速賣通表示，為了開發母嬰玩具行業，2013年平臺集合了童裝、玩具、母嬰等品類的相關產品，建立了母嬰頻道，同時還對展示類目進行了合并重組，從搜索頁面增加了玩具、母嬰品類的曝光，縮短賣家搜索與購買路線。此外，平臺月均推出兩次母嬰活動，大促期間還專門設立嬰童主題館，重視站外引流，并鼓勵賣家自主營銷。

據億邦動力網了解，除了速賣通，母嬰玩具行業在敦煌網、eBay等平臺的發展也非常迅速。有數據顯示，eBay玩具子類目排名前三的分別是動漫、明星手辦以及遙控類玩具，買家以發燒友為主，因此客單件相對較高。而由于遙控類玩具體積大，運費成本高，eBay的遙控玩具賣家基本在美國有海外倉。

不過，在母嬰玩具行業崛起的同時，問題也在不斷暴露：目前母嬰行業的現狀是童裝、母嬰用品客單價偏低，童裝同質化情況嚴重，玩具品類單一、豐富度不夠，童裝中大童的品類及款式極少，而且侵權情況較為嚴重（服裝卡通圖案、玩具品牌侵權等）。

根據速賣通的買家調查，在其重點國家市場——俄羅斯、巴西，母嬰玩具行業買家群的特點是家庭主婦居多、有較高教育水平的白領，受歡迎的母嬰商品包括服裝、鞋包、玩具、配飾等。此外，產品豐富度和價格是買家決定購買的主要因素，而價格是容忍目前物流速度的重要原因，同時，買家需求還包括服裝尺碼本地化、益智玩具語言本地化等。