近日，有媒體及業界人士注意到，微博服務的鼻祖Twitter，開始在推文中顯示“購物”（Buy）按鈕，多種跡象表明Twitter正在測試社交購物功能，這也將為Twitter提供新的收入渠道。

據美國科技新聞網站Recode于30日的一則報道，“購物”按鈕出現在Twitter的移動客戶端中，推文中看到的商品來自于美國社交購物網站Fancy。

今年一月份，業界曾發現Fancy測試的一個推文購物功能，當時，業界猜測Twitter可能會推進移動購物和微博服務的融合，不夠直到目前，Twitter才開始相關項目測試。

有跡象顯示，Twitter的購買按鈕仍在測試當中。據Recode報道，在Twitter的移動客戶端中點擊購買按鈕時，發現并無相應動作。不過，本周一，其他的業內人士發現，點擊購買之后，將會在客戶端內部顯示購物車結算頁面。

對于是否進行推文內購物的測試，Twitter的發言人JimProsser不愿意證實。

有一種可能是購物網站Fancy在進行推文購物的試驗，不過媒體分析指出，如果沒有Twitter的許可，外部零售網站，不可能在推文內不植入購買按鈕。各種跡象表明，Twitter的推文內購物，很快將會推出。

媒體分析認為，推文內購物，將是Twitter擴大社交購物、增加營收的一個手段。上市之后，Twitter將會面臨營收增長的股東壓力，而傳統的推文廣告，渠道較為單一。

實際上，在上市之前，Twitter曾經招募Ticketmaster公司的首席執行官NathanHubbard，負責Twitter在移動商務方面的發展。

在此次Fancy測試之前，Twitter已經和美國網上零售巨頭亞馬遜合作。五月份，亞馬遜推出了推文內購物的服務，用戶如果看到亞馬遜相關的商品信息和鏈接，在回復內容中只要添加“#AmazonCart”，就可以把該商品添加到亞馬遜的購物車中，稍后可以在亞馬遜進行結算，完成購物過程。不過在這個功能中，網民的購物信息將對外界公開。

顯然，在推文內植入購買按鈕，比亞馬遜上述的回復信息的流程，用戶體驗更流暢。

分析人士表示，用戶直接在推文內購物，對于企業和廣告主而言，其商業價值超過了廣告推文。Twitter未來甚至可能向零售商分享一部分購物利潤分成。

新浪微博 @電商培訓師廖志偉

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