昨天，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布了2014年618電商大戰(zhàn)的空調(diào)銷售監(jiān)測情況。

在6月17日至19日的三天內(nèi)，京東商城空調(diào)銷售前七名的分別是，海爾(20.5%)，美的(13.6%)，格力(11.1%)，奧克斯(10.2%)，志高(10%)，格蘭仕(9.9%)，科龍(9.4%)。天貓商城分別是，美的(25.7%)，科龍(17.5%)，海爾(12.4%)，海信(11.1%)，奧克斯(8.2%)，松下(5.4%)，格蘭仕(5.1%)。

之前在線下市場，格力、美的、海爾曾多年占據(jù)著我國空調(diào)業(yè)銷量前三名。而在今年618電商空調(diào)銷售排行上，格力在京東商城的銷售跌至第三位，在天貓商城上連前七名都沒進(jìn)入。

另一大亮點(diǎn)是格蘭仕空調(diào)在電商銷售座次提升。家電消費(fèi)網(wǎng)觀察到，格蘭仕空調(diào)在京東和天貓商城，均位列第七位，在京東商城的銷售超過了海信空調(diào)，在天貓商城的銷售超過了志高空調(diào)。

對此，有空調(diào)行業(yè)分析師對家電消費(fèi)網(wǎng)表示，線下行業(yè)老大格力自恃握有強(qiáng)大的專賣店渠道，對于電商的態(tài)度一直比較曖昧，因此線上的領(lǐng)先優(yōu)勢遠(yuǎn)不如線下。“格力定位高端，這讓格蘭仕等空調(diào)品牌以更強(qiáng)的產(chǎn)品性價(jià)比，受到網(wǎng)民青睞。”

今年5月，格蘭仕推出互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌“UU”，復(fù)制小米公司的手機(jī)營銷模式，以成本定價(jià)模式銷售，在線上推出的空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品，追求是性價(jià)比高的“爆款”產(chǎn)品。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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