日前，意大利奢侈品牌Giorgio Armani的副線A|X(Armani Exchange)進軍快時尚領域的新聞在時尚圈引起關注。眾所周知，現在的奢侈品行業由于各種原因而不景氣，品牌都在想辦法來進一步迎合市場的發展，年輕化、實穿化幾乎成了所有品牌的選擇，可是將手中的奢侈品副線品牌打造成快時尚品牌的卻是頭一次聽說。

Giorgio Armani給A|X的一個全新的定位是“首個全球性的意大利快時尚品牌，其消費群仍是骨子里含‘Armani DNA的年輕一族”。也就是說，這個決定只不過定位有所改變，而這個改變除了以前的品牌粉絲之外，還可能吸引一些潛在的快時尚品牌消費群，從而為整個集團帶來更多的利潤。

Giorgio Armani表示將為A|X大力注資，這一點足以看出他對快時尚市場的看好程度，“快時尚占據著時尚業年輕活力的一席之地?！盙iorgio Armani表示，“我堅信A|X將會成為全球最具活力的品牌之一。”

Giorgio Armani說的這些并不是空穴來風，近幾年奢侈品市場低迷，快時尚品牌卻迅速崛起，憑借變化多端的款式、快速更新的速度以及親民的價格贏得了眾多消費者。這也使得所有的快時尚品牌不斷開出新的店鋪。遠的不說，據聯商網數據統計，2013年僅中國市場就有近千家快時尚品牌開店。

而且，快時尚品牌早在多年前就與奢侈品牌的設計師有所聯姻，Karl Lagerfeld、Donatella Versace、 Stella McCartney、Roberto cavolli、Viktor&Rolf等都與快時尚品牌合作過。一件Versace為H&M設計的皮衣在2000~3000元人民幣之間，連衣裙不到1000元。雖然高于H&M的正常價格，卻遠低于Versace的價位。所以上市的時候往往引來哄搶，這種聯姻手段也成了快時尚品牌屢試不爽的營銷方式。

除此之外，近幾年有快時尚品牌開始涉足高端領域，比如優衣庫設計師直接參與的IPJ系列、H&M去年推出的高端系列&Other Stories等。但是就反饋來說，這些快時尚品牌的高端之路并不好走，由于定價偏高，又是出自快時尚品牌之手，與大牌設計師毫無關系，消費者并不買賬。

從這個角度來看，或許Giorgio Armani所考慮的由奢侈品牌向快時尚品牌轉化的路子更靠譜一些，畢竟A|X的DNA是奢侈品牌，而且還有Giorgio Armani坐陣。

提到Giorgio Armani，大家首先想到的是他的設計師的身份，但不要忘了他還是一個商人，Giorgio Armani由他一人100%擁有，這在時裝行業已經成為絕無僅有的神話。能夠在競爭激烈的時尚圈屹立39年，并且還能保持絕對的控制權和獨立性，他還是有自己的一套管理方式和營銷策略的。

如今已經80歲的Giorgio Armani，在親手創建的時裝帝國中肩負著董事會主席、首席執行官和創意總監多重職務，他的每一個決定都是為了讓自己的時尚帝國更好地發展下去。盡管第一個吃螃蟹的人總會有些風險，但是沒有風險哪來成功呢?奢侈品牌進軍快時尚究竟會是什么結果，似乎只有等時間來給我們答案。

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