【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】日前，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)文《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，明確了處方藥可以在網(wǎng)上銷售。這一利好消息，或讓京東此前傳聞已久的在線銷售處方藥計(jì)劃得以實(shí)踐。

目前尚未有京東方面關(guān)于此事的表態(tài)。剛剛完成IPO的京東在美股市場上表現(xiàn)穩(wěn)定，昨日?qǐng)?bào)收25.78美元。

據(jù)此前媒體報(bào)道，2014年年初，中央政治局委員、國務(wù)院副總理汪洋曾親自到京東視察，京東在匯報(bào)中提到京東醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)在參與國家發(fā)改委的醫(yī)藥分離試點(diǎn)計(jì)劃，試點(diǎn)銷售處方藥。

據(jù)某醫(yī)藥廠商提供的消息，京東規(guī)劃中的處方藥銷售流程是，用戶在醫(yī)院、診所看病后，根據(jù)醫(yī)囑處方、電子病歷，直接通過京東線上平臺(tái)下單，購得處方藥，并由京東完成配送。

京東此舉很明顯試圖引入電商模型，來實(shí)現(xiàn)最終的醫(yī)藥分離。因?yàn)椋凑沾饲暗膰乙?guī)定，在實(shí)體藥店如果沒有醫(yī)生的處方不可以買處方藥，而對(duì)網(wǎng)上藥店則明確規(guī)定不能賣處方藥。即使是獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易許可證的電商平臺(tái)，也只可以在網(wǎng)上銷售非處方藥（OTC）。

由此可見，此次藥監(jiān)局的《征求意見稿》，有望讓京東這樣有意布局醫(yī)藥市場的電商，從低調(diào)試點(diǎn)，到徹底的公開化、平臺(tái)化運(yùn)作。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，此番《征求意見稿》中第八條明確指出，互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥；處方的標(biāo)準(zhǔn)、格式、有效期等，應(yīng)當(dāng)符合處方管理的有關(guān)規(guī)定。

處方藥開放流通的價(jià)值在于，處方藥目前占國內(nèi)藥品整體銷售額的70%到80%，因此，國內(nèi)處方藥市場規(guī)模巨大。假設(shè)以突破萬億的醫(yī)藥整體市場規(guī)模計(jì)算，處方藥總額將超過8000億元，且利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過非處方藥。

按照國內(nèi)最大醫(yī)藥B2C七樂康董事長石振洋推測，2015年將迎來醫(yī)藥行業(yè)變革的重要階段，傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)將面臨巨大變革。而政策性引導(dǎo)也是決定醫(yī)藥電商未來走勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”。“上海已經(jīng)對(duì)醫(yī)藥進(jìn)行試點(diǎn)的開放，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的形式支付醫(yī)保。”

實(shí)際上，京東自很早前就對(duì)醫(yī)藥電商市場有所覬覦，并推出了與線下藥店聯(lián)動(dòng)的O2O模式。

此次京東參與處方藥網(wǎng)上銷售，還涉及到很重要的另一塊業(yè)務(wù)則是電子處方。

醫(yī)藥城原執(zhí)行總監(jiān)邵清曾向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，實(shí)現(xiàn)電子處方的最大難點(diǎn)是現(xiàn)在醫(yī)院的處方是不公開的，消費(fèi)者只能在開具處方的醫(yī)院拿藥，醫(yī)院之間處方都不能流通。此項(xiàng)目的核心在于推進(jìn)的處方的社會(huì)化，讓處方可以公開、透明的自由流通。

“但是醫(yī)院做這件事情需要行政命令，需要進(jìn)行授權(quán)和立項(xiàng)。”上述人士稱，京東試點(diǎn)銷售處方藥難以迅速推進(jìn)，只能通過十分有限的醫(yī)院資源，進(jìn)行區(qū)域試點(diǎn)；或者針對(duì)部分藥品進(jìn)行產(chǎn)品試點(diǎn)。據(jù)悉，該項(xiàng)目最初的試點(diǎn)醫(yī)院選擇在青島地區(qū)。

不過，從《征求意見稿》中不難看出，至少京東將有望在近期率先廣泛地推動(dòng)處方藥銷售，從而打破醫(yī)藥銷售的壁壘。

“隨著醫(yī)保政策的逐步放開，處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付，將成為已經(jīng)獲得醫(yī)藥銷售資質(zhì)的電商平臺(tái)新的增長點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士分析。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：jackielzw