【行業】

五一期間天貓無線端成交額首超PC

5月1日當天，天貓無線端成交額增達到53.8%，首次超過PC端成交額。而5月2日-5月3日，天貓無線日均支付寶成交占天貓總成交比也達到49.8%，追平PC端成交量。

在用戶訪問量上，天貓無線端也表現出增長態勢，無線端用戶訪問量與PC端用戶訪問量比例環比增長26%，達88.2%。一個具體的數據是，在五一期間，僅《舌尖上的中國2》播出后至5月3日24點，500多萬人訪問了天貓無線端。

天貓總裁王煜磊在不久前的2014天貓戰略發布會上曾表示，“相對于手機淘寶，天貓并不是要做一個新的客戶端，而是把個性化和大數據結合在天貓無線端進去。個性化對消費者是好事，天貓通過這些數據可以讓品牌商實現更大的價值。

而除了無線化這個趨勢外，2014年的天貓戰略方向還包括品牌時尚化，行業垂直化，會員價值化以及服務分層化。  

【行業】

淘寶賣家年會，夏季分享2014淘寶市場活動節奏

夏季稱，淘寶市場部的職責就是要讓消費者爽，讓消費者嘗到真正的甜頭。這個甜頭可能是不一樣的服務，個性化的商品，或者高性價比的商品。

所以2014年淘寶網的總體活動方向，是要讓消費者買爽，也讓消費者逛爽。因此今年淘寶將延續兩個大的活動品牌，一是全民瘋搶，二是萬能的淘寶。

全民瘋搶活動不僅指的是雙12，從6月份開始，一直到春節前，淘寶將舉辦5場大型全網營銷活動，包括6月、9月、雙11、雙12以及來年1月的年貨節。6月主要是進入夏季淡季前的清倉，9月則是冬季換季前的大采購。

而萬能的淘寶，其核心價值在于把賣家的創新，賣家為消費者服務的創造力表現出來，2014年，淘寶計劃每月做至少1到2次類似的改變消費者生活方式和服務的商品推廣。比如說淘寶生態農業的賣棉花案例，情人節的昆明鮮花直購。

這個活動品牌將開放給越來越多的淘寶新生品類和賣家創意營銷策劃。  

【行業】

從產地到舌尖，地標農產品線上升溫

“四川臘肉上鏡后的兩個小時銷出上千份.貴州魚醬廠家一年生產的1000罐賣斷貨.只要是鏡頭上露臉的美食,都被一搶而空.《舌尖上的中國》的熱播,不僅給觀眾帶來了視覺上的盛宴,也給淘寶農產品賣家帶來了營銷的新機會“，阿里研究中心陳亮稱。

但是“電視媒體＋電子商務”的聯動方式，真正為農產品電商帶來了什么？除了突破土特產以往較窄的受眾面之外，目前看來，很難對于農產品電商的深層供應鏈產生影響。農產品電商的借著《舌尖上的中國》的開播起勢，還應該努力尋找更接地氣的長遠發展模式。

而根據阿里研究中心預測，今年在淘寶上的農產品交易市場將達到500億，經營農產品的網店數量有望突破100萬家，并預計明年交易額將突破千億。如果 說去年是生鮮電商(獨立B2C企業)的元年，今年則是農村電子商務的元年，兩者的區別在于前者偏重企業獨立的市場化運作，靠的是資本推動;后者偏重于縣域 政府的主導和支持，靠的是政府的公信力，但依然依賴第三方電子商務主體獨立運營。

農村電子商務目前發展出三種模式：一是遂昌模式，走平臺化道路。二是成縣模式，走資源整合道路。三是通榆模式，走品牌化道路。

其他一些淘寶大C品牌，比如南食召，把文翰，海伶山珍，也是走個人品牌化的道路，并且能夠把一些小眾，珍貴的土特產的概念普及化，客制化，由此才能提高客單價，找到獨特的競爭優勢。

【人物】

阿里UC聯合進軍移動搜索，俞永福要人們忘掉PC互聯網時代的紅利

上周，ＵＣ瀏覽器和阿里巴巴聯合發布了“神馬搜索”。據官方介紹，神馬搜索引擎只在移動終端上使用。由于搜索引擎是高門檻的市場，國內國外都處于寡頭壟斷格局。有ＵＣ瀏覽器這塊招牌，加上阿里巴巴的背書，神馬搜索最終或許會成為搜索領域的一匹“黑馬”。

難怪連一旁冷眼旁觀的周鴻祎都坐不住了，明的力氣使不上，只能暗地里發發微博攪一下局。

根據艾瑞數據，2013年中國網民花費時間最多的三大手機應用：QQ、微信和UC瀏覽器。目前UC的全球用戶已經超過5億，安卓平臺用戶超過3億，國內市場份額超過65%，穩居首位。不管用戶量還是市場份額，目前能和UC瀏覽器比肩的估計也就微信和QQ。

從功能上看，目前神馬搜索主頁上主打“小說”“視頻”和“導航”三塊，而未來還會有ＡＰＰ搜索、購物搜索和語音搜索等產品。根據中國互聯網絡信息中心報告顯示，從搜索內容上看，手機端只在小說搜索和應用搜索兩塊超過了ＰＣ端。而且，使用語音搜索的用戶比例正在大幅增加。可見，神馬搜索是針對移動搜索的強應用入手，反而沒有ＰＣ端搜索的負擔。

UC 董事長俞永福在昨天的GMIC大會上表示，移動搜索絕對不是 PC 搜索的無線化，是在爭奪全新的用戶，而不是 PC 上的存量用戶；PC 互聯網時代的優勢，會變成移動互聯網時代的包袱。 

【行業】

順豐發展鄉鎮代理點 布局農村電商O2O市場

最近，“順豐在做一個新的探索：設立扶持基金，鼓勵順豐內部員工到華中、華西、華北的鄉鎮地區開設代理站點。”順豐媒體負責人透露，順豐鄉鎮代理站點招商已悄然啟動，現已進入代理商資質審核及人員培訓階段，預計首批代理站點將于5月份投入運營。

“農村最后一公里”的末端配送乏力給電商物流業的發展帶來極大阻礙。順豐的這項舉措正是為了解決這個問題。

從布局上看，第一批順豐鄉鎮代理站點主要落子在華中、華西、華北的經濟欠發達地區。這個物流滲透節奏恰恰也是中國網購市場的競爭主線。來自中國快遞協會、淘寶等多方機構統計數據顯示，我國中西部地區以及三、四線城市的網購需求迅猛增長，電商零售增速在國內三、四線以下地區60%的增速，遠高于傳統網購消費主力的一、二線城市40%的增速。

據了解，順豐農村站點走的是直營式管理、獨家代理的模式。 

【圖媒體】

淘寶直通車常見錯誤 

直通車關鍵詞設置和出價，是直通車推廣中關鍵的兩個要素。然而，不少新手賣家卻走入了直通車推廣誤區，導致網店推廣效果甚微，你是否也有這些誤區呢？走進誤區之后，又應該如何走出來嗎？

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