天貓新時尚數據曝光：國際大牌表現平淡

【編者按】421天貓新時尚是天貓戰略發布會之后第一次大型促銷活動，也是夏裝上市最重要的一次促銷活動。此次大促主推國際品牌，打開女裝、男裝、箱包等分會場前幾屏全部被國際品牌瓜分，清晰了體現了天貓五化中“品牌時尚化”的具體實施方式。

但是有商家反映，雖然國際品牌占盡展示和流量資源，但是銷售額卻仍然不如預期。億邦動力網就帶大家來復盤一下天貓新時尚活動涉及的9大會場的10個類目當天的品牌銷售排名。

服裝一般是商城銷售占比最大的品類。4月21日活動期間，天貓和淘寶的女裝行業銷售排名的前五依次是韓都衣舍、歐時力、裂帛、茵曼和初語。歐時力是唯一殺入前無名的傳統品牌，淘品牌女裝仍然具有一定優勢。銷售排名前20的女裝品牌，線上品牌和傳統品牌占比大致相同。

而在男裝領域，前20的銷售排名幾乎全部被傳統品牌占據。僅有韓都衣舍旗下的AMH闖入前20。七匹狼、美特斯邦威、杰克瓊斯、勁霸等傳統大眾男裝品牌依然牢牢占據銷售優勢。

在箱包領域中，天貓新時尚活動當天，有四個淘品牌進入了銷售排名前十。其中伊米妮當天銷售超200萬，排名第一。

在男鞋、女鞋、珠寶、內衣、戶外、運動等類目中，線下傳統品牌占有較大的銷售優勢。但是仍然有淘品牌脫穎而出進入銷售排名的前10或者前20。

從參與此次活動的10個類目的銷售數據分析，天貓新時尚主推的C&A、TeenieWeenie、M&S、ASOS、M＆S、優衣庫、寶姿等國際品牌表現并不突出。平臺和國際大牌之間的合作仍需要進一步的磨合。