手機(jī)淘寶聯(lián)手12家主流媒體齊推“碼上淘” 試水“媒體電商”新模式

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在未來，無論是新品發(fā)布、還是品牌商的清庫存活動，我們都有可能選擇報(bào)紙作為首發(fā)平臺?！皥?bào)紙采用電商的商品庫，接入第三方支付和物流體系，為讀者提供更多增值服務(wù)，從而獲得交易流量分成。

據(jù)了解，此次參與戰(zhàn)略“碼上淘”合作的，共有來自北京(《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》)、上海(《東方早報(bào)》、《新聞晨報(bào)》)、廣州(《南方都市報(bào)》、《廣州日報(bào)》)、杭州《錢江晚報(bào)》、《都市快報(bào)》、成都(《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》)、濟(jì)南(《齊魯晚報(bào)》、《濟(jì)南時(shí)報(bào)》)等六大城市的12家主流都市類報(bào)紙。來自梅花網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上述12家媒體的日均發(fā)行量合計(jì)近千萬份。

業(yè)內(nèi)人士分析，這種形式的合作可以使得更多商品和品牌，借助報(bào)紙這一載體直接進(jìn)入城市社區(qū)和百姓家庭，而報(bào)紙則通過商品流量分成產(chǎn)生新的盈利模式。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳評論稱：都市類媒體一直在尋找轉(zhuǎn)型的方向，這次與阿里巴巴的合作，是一次很有意義的嘗試，有助于報(bào)紙找到新的 空間與新的增長點(diǎn)。“而且電商本質(zhì)上是服務(wù)行業(yè)，在如何吸引用戶、增加用戶粘性方面積累了較多的經(jīng)驗(yàn)，這也為媒體轉(zhuǎn)型提供了更多可借鑒之處?！?/span>

另有移動互聯(lián)網(wǎng)觀察者認(rèn)為，在“碼上淘”過程中，報(bào)紙的價(jià)值將被重估，未來必將成為整合電子商務(wù)供應(yīng)鏈的重要“一環(huán)”。通過與電子商務(wù)的合作， 報(bào)紙?zhí)峁╇娚唐脚_的增值服務(wù)，也有可能讓報(bào)紙的讀者結(jié)構(gòu)變得更加多元化，避免讀者的“年齡斷層”。而在此過程中報(bào)紙的行業(yè)形態(tài)，也有可能出現(xiàn)革新與重組。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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