消息稱裂帛或將收購男裝品牌NOP

【億邦動力網訊】3月26日消息，日前，資深電商人士向億邦動力網透露，裂帛集團即將收購線上男裝品牌NOP。

根據消息，裂帛和NOP雙方已經開始了進一步的接觸。而且，在此之前NOP就曾尋求過出售，只是一時沒有找到合適的買家。

據該人士透露，根據NOP現在的經營情況和品牌價值，預計裂帛的收購價格可能在1000萬元左右，最高不會超過1500萬元。

關于傳言，億邦動力網分別向裂帛和NOP方面進行求證，雙方均沒有正面回應。NOP方面僅表示，只是和裂帛關系比較親密，經常在一起交流、學習。而且大部分業內人士都表示，沒有聽到裂帛即將收購NOP的消息，并且十分意外。

但有業內同仁指出，裂帛由于受背后資本力量影響，收并購道路已略顯身不由己。“裂帛現在旗下的子品牌太多，步子走得太大。”據相關人士透露，裂帛此次收購NOP亦有資本力量從中運作。

一位名為劉長軍的幕后推手在此次收購中浮出水面。該資深電商人士透露，劉長軍曾就職于投資界，參與了裂帛最早期的投資項目。而后，劉長軍尋找資金建立NOP，成為NOP的真正持有者。NOP和裂帛的投資方頗有淵源，此中關系是促成裂帛投資NOP的關鍵性因素。

在此之前，裂帛早已進軍男裝，推出男裝子品牌“非池中”，延續了裂帛較為強烈的風格。但非池中沒有能夠像裂帛占領女裝市場一樣，占領線上男裝市場。數據魔方顯示的銷售數據中，非池中2013年銷售額接近3000萬。

業內人士透露，非池中一天的交易量在幾百單左右，銷售情況并不樂觀。而男裝NOP定位為歐美風格的高端男裝，和非池中風格差異較大，這為裂帛收購NOP提供了很大的可能性。

但是，據了解NOP的經營現狀同樣處于萎縮狀態。億邦動力網通過數據魔方查詢了相關數據：2013年，NOP在天貓平臺的全年銷售額僅為250萬。

“以較低的價格拿下一個體積小，運營健康的品牌對于裂帛尚為劃算。從用戶覆蓋方面，裂帛可以通過收購打的更深和更廣，對原有男裝品牌非池中也是一個修補。”某業內人士稱。

此外，裂帛的資金、流量和供應鏈等方面的優勢將推進男裝子品牌的發展。

事實上，2012年到2013年，線上男裝品牌幾乎全部遭遇滑鐵盧。同質化嚴重、靠分銷渠道賣貨的商家受到傳統品牌進入線上市場“清倉”的沖擊。一些堅持高端路線的品牌則被拉入價格戰的泥沼。而堅守價格、品質的底線的男裝品牌也陷入沒有流量的困境之中。裂帛和NOP的結合，對于線上男裝的發展是一次新的嘗試。

新浪微博 @電商培訓師廖志偉

更多精彩內容請關注微信公眾號：jackielzw