騰訊革新移動廣告:面向電商推“商品墻”

【億邦動力網訊】2月12日消息，億邦動力網從騰訊旗下營銷平臺廣點通方面獲悉，廣點通移動廣告聯盟在2014年將面向電商客戶推出“商品墻”這一廣告形式，同時還將增加應用內行為定向技術。

廣點通相關負責人告訴億邦動力網，商品墻是一種大致類似于應用墻的廣告形式，只是應用墻主要展示推薦應用，商品墻將主要展示電商平臺的商品，用戶可以點擊商品跳轉到wap或App內在線購買。

廣點通商品墻的呈現方式類似應用墻

據了解，此前電商企業在移動端的廣告多為應用下載類，例如推廣自身的移動客戶端，極少為單個商品引流。而騰訊廣點通試圖模仿“應用墻”（指在手機屏幕上集中展現一批移動應用，用戶可以自由下載）的廣告形式推出“商品墻”，以此為電商平臺的單個商品進行推薦，性質類似導購。

在推薦技術上，廣點通將在2014年第一季度增加應用內行為定向技術（如游戲行為定向、購物行為定向等）。

此外，在媒體覆蓋上，廣點通將試圖在騰訊自有移動流量中有所斬獲。據了解，QQ郵箱已經接入廣點通移動廣告聯盟，預計2014年春節后全量上線。廣點通將根據算法在郵件內展示圖片廣告。

更重要的是，春節前夕，廣點通已經接入騰訊旗下炙手可熱的微信公眾平臺，加速微信公眾號的商業化，包括羅輯思維、移動互聯網、騎行西藏、囧兔兔等在內的訂閱號已經開始參與廣告系統測試。

至于廣告計費方式，據億邦動力網了解，目前廣點通移動廣告聯盟基本沿襲PC端廣告的計費形式以CPC為主，同時也在做CPA、CPM等測試。

電商類廣告主一直是廣點通平臺的重要構成之一。公開報道顯示，廣點通在PC端的電商廣告主占比在60%左右。不過，據上述人士介紹，目前廣點通在移動端廣告主與PC端廣告主重合度較低：PC端的廣告主以電商為主，在移動端手游類廣告主則是主力。

自2013年6月推出移動廣告平臺以來，廣點通開始以“不分成，收入全歸開發者”策略強勢搶占市場份額。2014年，廣點通明確表示將持續這一策略。目前，廣點通移動聯盟主要收取開發者15%服務費。

據廣點通官方介紹，從2013年6月內測至10月，廣點通移動聯盟流量過億，同年12月流量過2億，向移動廣告第一陣營進軍是其下一階段的目標。

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