爭(zhēng)議不斷 微信紅包仍是最大贏家

“恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來”。每到過年，派發(fā)紅包是國(guó)人春節(jié)的一種傳統(tǒng)習(xí)俗，然而，這種傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被賦予了新的形式。今年春節(jié)，用微信發(fā)紅包、搶紅包已成為最具人氣的拜年新方式。幾塊錢甚至幾分錢的紅包，通過手機(jī)分發(fā)的熱火朝天，娛樂之中也增加了人與人之間的互動(dòng)與交流。

“除夕夜都忙著搶紅包，晚會(huì)演了啥都不知道，搶到了100多個(gè)紅包，金額超過500元，自己也發(fā)出去將近500元。”筆者的一位朋友稱。

“大年初一清早就發(fā)出去了50個(gè)紅包，自己當(dāng)天也搶到了不少，有80元的，有幾分錢的，最多的收到100多元。金額多少不重要，關(guān)鍵是收到紅包很快樂。”另一位朋友說。

據(jù)騰訊財(cái)付通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜參與紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)最多，達(dá)到482萬人次。其中最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)時(shí)分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬個(gè)紅包被拆開。從除夕到大年初一16時(shí)，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計(jì)搶紅包7500萬次以上。領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過2000萬個(gè)，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。

數(shù)據(jù)還顯示，全國(guó)平均每個(gè)紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，發(fā)紅包最多的“土豪”發(fā)了近2000個(gè)紅包，搶紅包最多的人則搶了近800個(gè)紅包。

騰訊旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年紅包”實(shí)際上就是一個(gè)公眾賬號(hào)，用戶關(guān)注該賬號(hào)后，可在其主頁(yè)面自主選擇設(shè)定發(fā)幾個(gè)紅包、發(fā)放金額，同時(shí)可以附上新年祝福語(yǔ)，再通過微信綁定的銀行支付，即可完成發(fā)紅包的過程。紅包可以發(fā)到微信群，也可以單獨(dú)發(fā)送給指定好友。好友打開紅包后，只需要綁定關(guān)聯(lián)微信的銀行卡，領(lǐng)到的紅包會(huì)在1個(gè)工作日之后自動(dòng)轉(zhuǎn)賬提現(xiàn)。就是這一簡(jiǎn)單應(yīng)用，騰訊隨即激生出了千百萬移動(dòng)支付新客戶。

新年收到最大“紅包”的當(dāng)屬騰訊公司，由于微信“新年紅包”必須綁定銀行卡，一夜激增的千百萬移動(dòng)支付新客戶，可謂一個(gè)晚上干了支付寶8年的活，而且還不花騰訊一分錢。

實(shí)際上，除了微信，主打“紅包”概念的還有阿里巴巴，無論是吸引用戶安裝手機(jī)淘寶、來往等阿里巴巴系軟件，還是“雙十一”、“雙十二”等促銷活動(dòng)，送紅包都是其發(fā)展的重要手段。1月23日支付寶手機(jī)客戶端“支付寶錢包”正式推出“新年討紅包”活動(dòng)。活動(dòng)分為“討彩頭”、“發(fā)紅包”兩部分，面向手機(jī)通訊錄與支付寶轉(zhuǎn)賬記錄用戶。然而由于缺乏微信這種移動(dòng)社交媒體平臺(tái)支持，在這場(chǎng)新年移動(dòng)支付大戰(zhàn)中，騰訊顯然略勝一籌。

另外，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的一款融合社交與支付的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品Youni也推出了新年紅包計(jì)劃，從除夕晚8點(diǎn)到初三晚8點(diǎn)，只要登陸Youni社交圈，轉(zhuǎn)發(fā)拜年官方拜年貼都能領(lǐng)5元現(xiàn)金。沒有任何限制，也無繁瑣規(guī)則，更無紅包上限。上Youni社交圈人人都有份，人人皆可領(lǐng)。除此之外，Youni還具備便捷的個(gè)人轉(zhuǎn)賬支付功能，不僅零手續(xù)費(fèi)，還有精美的Youni鈔票，不用擔(dān)心過年買不到好看的紅包，或者親友間相隔太遠(yuǎn)紅包飛不越崇山峻嶺。

可以說，微信通過春節(jié)搶紅包活動(dòng)成功實(shí)現(xiàn)了自我營(yíng)銷，在互聯(lián)網(wǎng)金融撲面而來之際，一場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)等掀起的移動(dòng)支付大戰(zhàn)正全面開打。

新浪微博:@淘寶大學(xué)特約講師廖志偉

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