零售商海外拓市場存短板 商超占榜7席

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多半中國零售企業(yè)缺乏全球化視野，美國德勤最新公布了2014全球250強零售商，屈臣氏、蘇寧云商、國美、大商集團等13家企業(yè)入圍。盡管與2008年僅四家中國零售企業(yè)入圍相比，今年中企進榜數(shù)已有較大突破，但在全球化進程中，中國零售企業(yè)仍未跟上腳步。

中國“霸主”難出國門

盡管躋身全球零售商250強，但中國企業(yè)難以“稱霸”全球。報告顯示，進榜的屈臣氏、蘇寧云商、國美、大商集團等13家中國企業(yè)中，僅屈臣氏、京東等三家企業(yè)進入10個以上國家開店，而七成企業(yè)拓展海外市場僅為個位數(shù)，這與國外入圍250強企業(yè)平均進入10個國家市場仍存較大差距。位居60名的蘇寧云商和82名的國美僅走入了兩個國家；上海友誼集團、大商集團、重慶百貨等百貨商超甚至還未邁出國門。

來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，在宏觀經(jīng)濟下行壓力下，多數(shù)能夠在全球市場保持領先地位的企業(yè)，都已將發(fā)展觸角伸向更廣闊的國際市場。不過，與之相比，受供應商資源、企業(yè)品牌影響力、經(jīng)營模式等多重因素困擾，國內(nèi)零售企業(yè)難脫枷鎖，始終在“大本營”周邊打轉(zhuǎn)。

以廣百股份為例，去年初廣百股份關(guān)閉了成都門店、6月又關(guān)閉了武漢門店、2012年廣百關(guān)閉了深圳的惟一一家門店。走出去又撤回來，廣百股份解釋稱，收縮戰(zhàn)線的主要原因是廣百作為區(qū)域型百貨公司，支持公司跨區(qū)域發(fā)展的供應商資源有限； 同時，目前國內(nèi)市場仍呈區(qū)域性特點，各區(qū)域都有強勢的同行企業(yè)，公司跨區(qū)發(fā)展品牌影響力較低，成本較大。

東北大鱷卓展集團也是一個在外埠市場的失意者。進京三年，“北京版”卓展購物中心始終難以復制在東北市場的成功。2012-2013年，卓展購物中心先后兩次宣布開業(yè)，但時至今日這家商場仍未實現(xiàn)整體亮相。

商超占榜7席

盡管眼下傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展不盡如人意，但從《2014全球零售250強》榜單中入圍的13家中國企業(yè)來看，商超仍占據(jù)了主導地位，在榜單中占據(jù)了7個席位，其中，重慶百貨和遠東百貨異軍突起，首次進入全球零售250強名單。

不過，在德勤方面看來，盡管這些零售企業(yè)仍呈現(xiàn)出較強的盈利能力，但部分零售商是依靠廉價出倉來保證盈利，對于亞太區(qū)來說，除日本外，其他地區(qū)零售業(yè)已不見前兩年的兩位數(shù)增長態(tài)勢。

連續(xù)五年入圍全球零售250強的上海百聯(lián)（集團）有限公司（以下簡稱“百聯(lián)集團”）今年意外落榜，數(shù)據(jù)顯示，百聯(lián)集團在2009-2013年間，從第101一路上升至第59位，并于去年蟬聯(lián)中國內(nèi)地上榜企業(yè)的第一位。頻頻變更的人事調(diào)整或是導致其落榜的主要原因，據(jù)了解，去年8-11月底，百聯(lián)集團高層不斷換血，并于12月初宣布，將投資1億元商品資源發(fā)力O2O。百聯(lián)集團去年的財報顯示，除旗下第一醫(yī)藥的凈利潤有所增長外，其余三家公司利潤均出現(xiàn)下滑。

專業(yè)店去“主業(yè)化”

蘇寧云商、國美再度進入榜單，只是與往日不同的是，進行“去電器”化、重組集團架構(gòu)、發(fā)展物流、開出銀行等一系列“脫胎換骨”的蘇寧云商依然保持了19.6%的零售收益復合增長率，而昔日“勁敵”國美復合增長率卻從22.4%下滑至5.1%。

正見品牌研究中心總監(jiān)林一凡表示，作為最接近消費者的終端業(yè)態(tài)，零售業(yè)是最應該發(fā)生變革的行業(yè)，也是最容易發(fā)生變革的行業(yè)，但遺憾的是大部分傳統(tǒng)零售企業(yè)普遍存在“重經(jīng)營輕戰(zhàn)略”、“重服務輕品牌”的問題，在強調(diào)穩(wěn)健發(fā)展的同時，少了些許變革的決心和勇氣。

近年來，隨著國內(nèi)零售業(yè)的迅猛發(fā)展和外資零售商的不斷涌入，企業(yè)開始呈現(xiàn)綜合化趨勢：單一業(yè)態(tài)漸漸發(fā)展為多業(yè)態(tài)；單一業(yè)務逐漸拓展為多元業(yè)務；單體商超企業(yè)也逐步壯大，成為集團化零售商。在這樣的商業(yè)背景下，“百貨”、“超市”、“商場”、“電器”等詞匯已經(jīng)不足以承載公司全新的業(yè)務特性。從戰(zhàn)略描述和品牌定義的角度，企業(yè)需要增加品牌的包容性，擁抱即將到來的零售業(yè)新特性。

電商首度殺入

電商巨頭京東以142位的名次成為本次惟一入圍前250強的國內(nèi)線上企業(yè)，這也是其首次進入榜單。京東相關(guān)負責人向北京商報記者表示，這樣的排名顯示出京東的全球化布局已初見成效，今后京東將朝著國際化的方向繼續(xù)努力，國際化已成為京東2014年的五大戰(zhàn)略之一。據(jù)了解，2012年京東就上線英文版頁面，去年首度向海外招聘“管培生”并推出全球包郵服務，國際化野心可見一斑。目前，京東已邁入81個海外市場。

實際上，開拓海外市場提高國際知名度早已成為電商巨頭未來發(fā)展的一大趨勢。阿里旗下支付寶已獲得跨境支付業(yè)務試點資格，京東日前也發(fā)力跨境電商，今年內(nèi)將在俄羅斯和東南亞地區(qū)建立倉儲。在線外貿(mào)平臺敦煌網(wǎng)CEO王樹彤表示，中國外貿(mào)電子交易在世界范圍內(nèi)具有領先性，在電子商務時代，中國有機會成為世界貿(mào)易中心。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在全球化的大背景下，中國電商走出國門是必然趨勢，但要因地制宜地適應海外市場的消費習慣與文化差異，這樣才有可能提升用戶黏性，提高在當?shù)厥袌龅闹取?/p>

本文轉(zhuǎn)載自億邦動力網(wǎng):https://www.ebrun.com/20140129/90800.shtml

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