快時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)白熱化 ZARA在滬試水按需設(shè)計(jì)

近年來(lái)，ZARA、H&M、GAP、UNIQLE等快時(shí)尚品牌在滬發(fā)展迅猛，開(kāi)店遍及各大商圈。在零售業(yè)普遍不景氣的當(dāng)下，尋找創(chuàng)新突破口成為各大品牌的出路。

近日，西班牙Inditex集團(tuán)調(diào)整策略，旗下ZARA滬上首家門(mén)店南京西路店以全新店鋪形象重裝開(kāi)業(yè)，ZARA HOME也正式登陸上海，開(kāi)拓居家用品新戰(zhàn)線。

ZARA全球CEO艾海肅認(rèn)為，7年后，用“快時(shí)尚”來(lái)形容ZARA已不合適，其商業(yè)模式是一種“準(zhǔn)確時(shí)尚”。他說(shuō)，ZARA會(huì)小批量生產(chǎn)每季的第一批新貨，隨后根據(jù)門(mén)店內(nèi)消費(fèi)者的反饋，對(duì)設(shè)計(jì)做出調(diào)整，再進(jìn)行生產(chǎn)，這個(gè)溝通的過(guò)程每周都在進(jìn)行。由此保證產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求。“做不到準(zhǔn)確定位消費(fèi)者需求，動(dòng)作再快也沒(méi)有用。”

新浪微博:@淘寶大學(xué)特約講師廖志偉

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