新浪微博 @清華北大總裁班電商專家廖志偉

2016年8月16日,天貓與浙江衛視正式簽約,后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。簽約儀式上雙方表示,將共同推動雙11晚會這一“超級IP”更國際化、更有創新活力。“雙11狂歡夜”有望被打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪今天在杭州出席“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會”表示,“今年雙11將邁入第八個年頭,作為全球最受關注的消費者狂歡節,它已跨越了國界,也超越了互聯網的界限。在這幅由全球消費者參與的新商業文明畫卷中,我們希望大家能見證并分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。與浙江衛視等媒體平臺攜手,我們有信心與消費者、與商家一道創新,讓雙11晚會成為一個全球頂尖的超級IP。”

出席當天簽約儀式的浙江廣電集團編委、浙江衛視總監王俊表示,“天貓雙11狂歡夜已擁有全球影響力,并吸引著年輕消費群體的全情參與,浙江衛視會給雙11晚會帶來豐富的創意能量,帶給觀眾更多的狂歡理由。今年浙江衛視希望與天貓共同將雙11晚會打造成更加國際化、更加時尚化的節目品牌。”

上海家化方面也證實,集團以億元級投入拿下“天貓2016雙11狂歡夜”獨家冠名權。放眼國內的娛樂合作,億元級別的晚會冠名費可謂屈指可數——也足見雙11晚會被矚目和熱捧的程度。

天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏（左）和上海家化數字化營銷事業部兼電子商務公司總經理郭丁綺（右）

如果你對去年雙11晚會中,《紙牌屋》總統凱文·史派西的逆天亮相、馬云007聯手尋寶等節目還記憶猶新的話,那么2016年的雙11狂歡夜,將集結更頂尖的娛樂資源,引入更國際化的運作,開創更顛覆想象的多屏互動,為觀眾呈現一臺更“國際大氣”的直播晚會,開創“電視+互聯網”融合創新的新篇章。

據悉,阿里巴巴集團旗下大文娛版塊,包括合一集團(優酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺,將組成此次晚會的聯動直播矩陣,為2016天貓雙11狂歡夜助陣。

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