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假貨的話題，是阿里巴巴的最敏感的詞匯之一，特別是眼年今年的雙十一（點擊進入>>2015雙11直播專題）就要到了。
11月6日，在福布斯網站上刊登的一篇報道中，阿里巴巴創始人、董事會主席馬云在談到法國奢侈品集團開云起訴阿里巴巴平臺侵犯其商標權并且販賣假冒商品時，幾乎是從沙發上跳將起來，說“我寧可輸掉這場官司，寧可賠錢”，“但我們會贏得尊嚴和尊重”。

今年5月，開云集團(Kering SA)旗下多個奢侈品品牌在紐約曼哈頓聯邦法院對阿里巴巴提起訴訟，開云集團旗下的奢侈品品牌包括Gucci（古馳）和圣羅蘭等。這是不到一年時間內開云集團第二次以同樣原因向阿里提出訴訟。
訴訟稱，阿里及其關聯實體為造假者“提供了在線平臺廣告以及其它所需要的必要服務”。原告要求法院發布指令，阻止阿里提供或協助假冒產品的銷售，并尋求未指定金額的賠償金。
事實上，自從阿里巴巴上市后，確實對淘寶上的售假行為展開了許多更為嚴格的制止措施，包括關閉售假店鋪，與品牌合作打假，這些措施使得淘寶能夠于2012年被美國貿易代表辦公室從其黑名單中刪除。但在那些奢侈品品牌來看，這些仍然遠遠不夠。
對此，福布斯報道認為阿里巴巴自有其難處，“它不能讓仍是他衣食父母的小賣家們沒了生計”，文中還引用一名資深知識產權律師的話稱，如果阿里巴巴從旗下購物網站上根除假貨，“他們會破產”。
在馬云這里，打假不是一件非黑即白的事情，“如果你只是簡簡單單地說聲‘把它拿下’，那么這對于那個人（賣家）而言是不公平的。我們也必須保護這些人，而不只是保護品牌企業。你必須關心所有人，維護他們的權利。”在馬云看來，各大品牌應該與阿里巴巴攜手合作，而不是“殺死士兵”。
當遇到打假問題后，馬云本身對于奢侈品品牌估計也沒了好感，他還向福布斯表示，“古馳或任何其他品牌的手袋怎么能賣到這么貴？這很荒謬。”他建議奢侈品公司也必須反思自己的經營模式。
不過，阿里巴巴一位接近此次福布斯采訪的知情人士認為，福布斯的這次采訪和文章寫作充滿了主觀因素和對中國市場的偏見，事實上馬云對于事情的描述比較全面，但他們僅僅截取了“他們希望得到的那些片段”，并把這些采訪段落拼接在一起。