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經過近一年時間準備，由騰訊公司、百度公司、萬達集團合力打造的飛凡電商于9月10日首次亮相2015萬商會，為實體商業(yè)量身定制的“互聯(lián)網+”解決方案，也第一次向全國商家展示全貌。

騰百萬簽約

據了解，目前飛凡電商已經完成全國119個萬達廣場的Wi-Fi全覆蓋，并將為所有合作伙伴提供安全穩(wěn)定的Wi-Fi服務，建立有效的流量入口和APP分發(fā)平臺。

而在未來，飛凡電商將基于購物中心互聯(lián)網＋解決方案、共享功能和線上線下優(yōu)勢資源三大特性，向更開放、更兼容的方向發(fā)展，增加外部合作伙伴，以實現(xiàn)整合各類平臺資源、交叉營銷的目標，最終成為“電商平臺的平臺”。

數據共享下的交叉營銷

截至9月11日，萬商會現(xiàn)場有158家品牌商與飛凡開放平臺達成合作意向，對飛凡電商提出的“互聯(lián)網＋”解決方案表現(xiàn)出濃厚興趣，但其中也有不少商家對如何共享數據表示疑惑。

經記者了解，大部分意向商家都是實體商戶，其中又以餐飲、服裝類商戶居多，這些商家中有些已經建立自己的數據庫，還有的尚未建立，而且對數據庫利用率不高。

“對飛凡電商最關心的問題有兩點，一是是否收費；二是如何對接飛凡電商平臺。”一家比薩代理商對記者表示，而他提的問題也是其他商戶最為關心的。

飛凡電商相關負責人表示，飛凡開放平臺面向商戶免費開放，如果這家品牌商沒有自己的數據庫，我們還將通過第三方為其建立自己的數據庫，并提供技術對接。

據悉，商戶入駐飛凡開放平臺后，可以上傳自己的全國門店信息，方便顧客在其他城市對門店的搜索，增加客戶黏性。

騰百萬

據記者了解，上述實用快捷功能的實現(xiàn)，均依托于飛凡全業(yè)務管理平臺，該平臺覆蓋會員、積分、營銷、交易和數據服務五大方面，其中的通用積分聯(lián)盟以及飛凡一卡通是撬動飛凡管理平臺的兩大發(fā)動機。

“在國內我們很多行業(yè)都有自己的積分，比如通訊積分、航空積分等，很多人的積分都沒有真正利用起來，而通用積分聯(lián)盟將所有的行業(yè)積分打通，按照一定的比例兌換成飛凡積分，1飛凡積分等于1元，貨幣化之后，可以在我們的積分聯(lián)盟中的門店使用。目前我們已經和航空、保險、電信等很多行業(yè)中的企業(yè)簽訂，已經簽約的超過6900家商戶，第一個是平安萬里通，所有的信息技術平臺等都已經打通，到今年底積分聯(lián)盟就可以實現(xiàn)循環(huán)。”飛凡電商某高層負責人介紹道。

“除了通用積分聯(lián)盟，飛凡一卡通是另外一個發(fā)動機，我們通過設計后臺賬戶體系，將我們的銀行卡、交通卡等很多卡的功能都整合到我們的飛凡會員卡中，很多的刷卡消費都可以使用一張飛凡卡來解決。例如，目前我們已經和幾個城市的公交公司談好合作，以后就可以用我們的飛凡一卡通去乘坐公共交通車輛。”上述負責人介紹道。

據了解，基于上述積分聯(lián)盟和一卡通功能，飛凡電商將形成各行業(yè)間的交叉交易數據，并提供給商戶作為營銷基礎，在提供大數據的基礎上，幫助各家商戶形成自己的單獨營銷管理模式，并在飛凡電商平臺推廣，形成跨行業(yè)的大營銷。

打造開放性平臺

據了解，同時亮相的還有全新的飛凡網站和商戶APP。

作為購物中心和品牌與飛凡電商合作的信息平臺、入駐平臺和工作平臺，飛凡網站為商業(yè)用戶提供會員管理、營銷管理、交易管理、數據平臺、積分平臺等的功能介紹和入駐申請服務。而商戶APP針對不同運營主體，將提供商戶入駐、財務結算、廣告流量、營銷、商品發(fā)布、訂單核銷等一系列管理和經營功能。

作為“實體商業(yè)+互聯(lián)網”的開放性電商平臺，飛凡電商不僅服務萬達廣場，還將面向社會全面合作。在此次萬商會現(xiàn)場，飛凡電商還與馬克華菲、太平鳥男裝、綾致時裝、寶島眼鏡、漢拿山、大玩家等16家知名合作伙伴舉行了簽約儀式。

“由騰百萬共同打造的飛凡電商平臺，完全是一個開放式的平臺，所有可以和我們嫁接的資源我們都歡迎加入，做電商平臺的平臺，飛凡電商平臺越開放，其成功的可能性越大。”飛凡電商相關負責人表示。

據了解，騰訊、百度已和飛凡電商開啟深度對接，騰訊微信將給飛凡電商提供微信專屬入口、微信“搖一搖”等成熟產品，而百度將為飛凡電商提供免費直達號、百度地圖等多項優(yōu)勢產品。

而隨著飛凡開放平臺進駐更多的購物中心、百貨，甚至其他城市鐵路局等合作項目越來越多，飛凡電商需要新的定位。

上述負責人表示，為此特別發(fā)起成立飛凡商業(yè)聯(lián)盟，其成員為所有與飛凡電商的合作伙伴，主要工作有兩方面：第一是聯(lián)合營銷，我們計劃舉辦全國性的大型營銷活動，現(xiàn)在估計將有500多家大型購物中心（包括萬達購物中心在內）；第二是共享資源，萬達正在開發(fā)一個全球的招商平臺，所有的合作伙伴都將上傳到這個招商平臺上，發(fā)布其代理、供貨等商業(yè)信息，實現(xiàn)全球互動。

據了解，未來飛凡將進一步打通騰訊、百度和萬達資源，為廣大消費者提供完美的體驗式場景，同時打造開放的全業(yè)務管理平臺，年內完成1億注冊用戶數，完成與370個大型商業(yè)中心的合作，廣泛地服務于國內各大購物中心和綜合體，幫助實體商業(yè)從線下“長”起來，為實體經營全方位嫁接互聯(lián)網，快速實現(xiàn)“互聯(lián)網+”。