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經過近一年時間準備，由騰訊公司、百度公司、萬達集團合力打造的飛凡電商于9月10日首次亮相2015萬商會，為實體商業量身定制的“互聯網+”解決方案，也第一次向全國商家展示全貌。

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據了解，目前飛凡電商已經完成全國119個萬達廣場的Wi-Fi全覆蓋，并將為所有合作伙伴提供安全穩定的Wi-Fi服務，建立有效的流量入口和APP分發平臺。

而在未來，飛凡電商將基于購物中心互聯網＋解決方案、共享功能和線上線下優勢資源三大特性，向更開放、更兼容的方向發展，增加外部合作伙伴，以實現整合各類平臺資源、交叉營銷的目標，最終成為“電商平臺的平臺”。

數據共享下的交叉營銷

截至9月11日，萬商會現場有158家品牌商與飛凡開放平臺達成合作意向，對飛凡電商提出的“互聯網＋”解決方案表現出濃厚興趣，但其中也有不少商家對如何共享數據表示疑惑。

經記者了解，大部分意向商家都是實體商戶，其中又以餐飲、服裝類商戶居多，這些商家中有些已經建立自己的數據庫，還有的尚未建立，而且對數據庫利用率不高。

“對飛凡電商最關心的問題有兩點，一是是否收費；二是如何對接飛凡電商平臺。”一家比薩代理商對記者表示，而他提的問題也是其他商戶最為關心的。

飛凡電商相關負責人表示，飛凡開放平臺面向商戶免費開放，如果這家品牌商沒有自己的數據庫，我們還將通過第三方為其建立自己的數據庫，并提供技術對接。

據悉，商戶入駐飛凡開放平臺后，可以上傳自己的全國門店信息，方便顧客在其他城市對門店的搜索，增加客戶黏性。

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據記者了解，上述實用快捷功能的實現，均依托于飛凡全業務管理平臺，該平臺覆蓋會員、積分、營銷、交易和數據服務五大方面，其中的通用積分聯盟以及飛凡一卡通是撬動飛凡管理平臺的兩大發動機。

“在國內我們很多行業都有自己的積分，比如通訊積分、航空積分等，很多人的積分都沒有真正利用起來，而通用積分聯盟將所有的行業積分打通，按照一定的比例兌換成飛凡積分，1飛凡積分等于1元，貨幣化之后，可以在我們的積分聯盟中的門店使用。目前我們已經和航空、保險、電信等很多行業中的企業簽訂，已經簽約的超過6900家商戶，第一個是平安萬里通，所有的信息技術平臺等都已經打通，到今年底積分聯盟就可以實現循環。”飛凡電商某高層負責人介紹道。

“除了通用積分聯盟，飛凡一卡通是另外一個發動機，我們通過設計后臺賬戶體系，將我們的銀行卡、交通卡等很多卡的功能都整合到我們的飛凡會員卡中，很多的刷卡消費都可以使用一張飛凡卡來解決。例如，目前我們已經和幾個城市的公交公司談好合作，以后就可以用我們的飛凡一卡通去乘坐公共交通車輛。”上述負責人介紹道。

據了解，基于上述積分聯盟和一卡通功能，飛凡電商將形成各行業間的交叉交易數據，并提供給商戶作為營銷基礎，在提供大數據的基礎上，幫助各家商戶形成自己的單獨營銷管理模式，并在飛凡電商平臺推廣，形成跨行業的大營銷。

打造開放性平臺

據了解，同時亮相的還有全新的飛凡網站和商戶APP。

作為購物中心和品牌與飛凡電商合作的信息平臺、入駐平臺和工作平臺，飛凡網站為商業用戶提供會員管理、營銷管理、交易管理、數據平臺、積分平臺等的功能介紹和入駐申請服務。而商戶APP針對不同運營主體，將提供商戶入駐、財務結算、廣告流量、營銷、商品發布、訂單核銷等一系列管理和經營功能。

作為“實體商業+互聯網”的開放性電商平臺，飛凡電商不僅服務萬達廣場，還將面向社會全面合作。在此次萬商會現場，飛凡電商還與馬克華菲、太平鳥男裝、綾致時裝、寶島眼鏡、漢拿山、大玩家等16家知名合作伙伴舉行了簽約儀式。

“由騰百萬共同打造的飛凡電商平臺，完全是一個開放式的平臺，所有可以和我們嫁接的資源我們都歡迎加入，做電商平臺的平臺，飛凡電商平臺越開放，其成功的可能性越大。”飛凡電商相關負責人表示。

據了解，騰訊、百度已和飛凡電商開啟深度對接，騰訊微信將給飛凡電商提供微信專屬入口、微信“搖一搖”等成熟產品，而百度將為飛凡電商提供免費直達號、百度地圖等多項優勢產品。

而隨著飛凡開放平臺進駐更多的購物中心、百貨，甚至其他城市鐵路局等合作項目越來越多，飛凡電商需要新的定位。

上述負責人表示，為此特別發起成立飛凡商業聯盟，其成員為所有與飛凡電商的合作伙伴，主要工作有兩方面：第一是聯合營銷，我們計劃舉辦全國性的大型營銷活動，現在估計將有500多家大型購物中心（包括萬達購物中心在內）；第二是共享資源，萬達正在開發一個全球的招商平臺，所有的合作伙伴都將上傳到這個招商平臺上，發布其代理、供貨等商業信息，實現全球互動。

據了解，未來飛凡將進一步打通騰訊、百度和萬達資源，為廣大消費者提供完美的體驗式場景，同時打造開放的全業務管理平臺，年內完成1億注冊用戶數，完成與370個大型商業中心的合作，廣泛地服務于國內各大購物中心和綜合體，幫助實體商業從線下“長”起來，為實體經營全方位嫁接互聯網，快速實現“互聯網+”。