更多精彩內容請關注微信公眾號：jackielzw

9月11日消息，據億邦動力網了解，日前，在雙11商家溝通會中，天貓百貨事業部總經理剛竹介紹了天貓百貨在今年大促中的幾點新變化。

天貓

剛竹指出，雙11今年第一個要點是全球化，定位是全球的雙11。商家可以憑天貓的背書和雙11這一銷售爆點同海外商家談判，拿到優質并且價格有競爭力的商品。“我們天貓團隊會服務好商家。關于全球化，商家一定要深入思考，這是雙11的一個爆點。”

此外，剛竹介紹，今年雙11的流量結構將是網狀的，移動端的流量占比很高。往年雙11，商家在PC端將獲得匯集了大量流量的入口，現在移動購物時代，商家需要為用戶提供更多的購物場景。

據悉，為了充分利用網狀流量，天貓百貨今年雙11將采取人群和貨品相互匹配的方式為百貨的各個自會場、子頻道打標簽，通過這種方式為用戶提供合適的商品。

據億邦動力網了解，天貓百貨正在開發一個支持人貨匹配的產品，該產品名稱暫未確定，可能命名為“寶箱”。天貓將把貨品和用戶進行有邏輯的連接，而該產品將成為其連接點。

更值得關注的，和往年雙11天貓百貨只設立單獨大會場不同，今年天貓百貨將把大會場拆分為不同的小會場，每個小會場都有精準的標簽，并未用戶提供合適的商品。剛竹表示：“進入小會場的用戶一定是和商品相匹配的，這意味著用戶的跳失率會非常低，商家獲得了更精準的流量。”

關于O2O部分，剛竹透露，雙11將設置對于擁有眾多線下店的商家來講很好的促銷活動。“線上和線下結合越緊密，雙11活動的效果越好。高客單價的商品的線上訂單會增加，因為他們可以去線下體驗和提貨。而且品牌也能獲得很好的曝光，線上線下的用戶可以相互流通。”