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隨著自貿區的擴容，跨境電商在全國多地刮起“颶風”。不僅電商巨頭加速國際化布局，傳統零售企業也紛紛借道“互聯網+”進軍跨境電商領域。在深圳，除了前海與福田保稅區外，龍華也出現了第一家跨境電商體驗店。

日前，由深圳百佳華百貨與廣州洋戲臺合作的百佳華跨境電商（洋戲臺）O2O實體體驗店在龍華開業。

據百佳華集團總經理助理莊汝昭介紹，該體驗店最大的特色是開在社區大賣場內，顧客不用長途跋涉，便可享受優質平價的跨境進口商品。同時，店內所有商品均為免稅商品，不含完稅商品，因此也是深圳首個“純跨境電商體驗店”。

化妝品優惠幅度五到六成

該體驗店總占地面積約500平方米，店內展示了母嬰用品、美妝用品、日用品、保健品、食品等近500種商品。

和市內其他跨境電商體驗店不同，該店商品均為免稅展示品，沒有完稅商品，多來自歐美、日韓以及東南亞等地。消費者關注“洋戲臺環球購”微信平臺即可手機下單，同時也可以進入體驗店線下掃碼和現金買單購物，由保稅區直接發貨。

記者注意到，每一件商品的標簽上，除了印有品名、規格、產地等關鍵信息之外，還標有全網比價、本店售價兩項。從價格上看，這里的同類海外商品的價格，比普通賣場便宜2成到6成，化妝品優惠幅度達5到6成。

莊汝昭介紹說，市面上的海外商品之所以價格高，是因為需要收取關稅、消費稅、17%的增值稅稅項，尤其是化妝品，其消費稅更高。與此同時，商品從總代理到各分銷商的中間環節中，流通過程的成本也抬高了價格。

“即使和香港的海外商品相比，我們也能做到不比他們高。在內地通過跨境電商購買海外商品時，僅有物流和展示兩項開支，能剩下高額的人工和場地成本。”莊汝昭說，在這家體驗店里，有近80%的商品比在香港購買有價格優勢。

該店負責人介紹，這種“線下體驗、線上購買”的O2O模式，比起消費者在網上“海淘”更加真實可信。記者注意到，體驗店現場專門設置了體驗區，大多數的展示商品都能夠試吃、試用再決定購買。

體驗店模式正向全國擴張

據了解，今年以來，全國范圍各自貿片區都刮起跨境電商的“颶風”。截至8月底，深圳前海蛇口片區里共有騰邦海搗商城、華潤e萬家等4家跨境電商體驗店設立門面，現都已經開業或試營業。據統計，目前前海蛇口片區內，在深圳海關注冊的跨境電商有63家，商品種類達到2.4萬種。

跨境電商體驗店如今已遍布深圳各區域，不只局限于自貿區和保稅區內。今年7月底，天虹商場首家跨境電商體驗店在寶安天虹購物中心開業；9月2日，華潤萬家跨境體驗區ewj zone也在位于沙頭角的華潤萬家深鹽店開出。

“深圳零售企業試圖通過‘互聯網+’實現傳統業態的轉型突圍，打造跨境電商體驗店是其中重要一環。”一名業內人士說，這些新型體驗店模式，目前也正從深圳走向全國。比如近期長沙天虹人告訴記者，今年10月前將在廣西開設兩家跨境電商體驗店，今年一共要在全國開13家店。

有行業觀察員評論說，雖然目前承載跨境業務的實體商店陸續在市區開出，但與傳統實體零售有機融合的成功案例不多，而且一些跨境商店開出后，很快面臨客流下降，商品缺貨等問題，這將是跨境電商店今后要著力解決的一大難