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昨天（8月27日）下午，上海家化發布了2015年秋季新品。旗下高夫、佰草集六神、美加凈、啟初、家安六大品牌都推出了自己的新品。同時，旗下茶顏品牌公布了新的產品規劃。

介紹新產品前，上海家化首先發布了公司新Logo，不僅原來的花形圖案消失，原來的粉色Logo也變成了紅色，Logo下方還加上了公司的新口號，“從心遇見美”。上海家化表示，原來的粉色似乎表示公司的主要消費者是女士，但顯然男性市場正在變得越來越重要，新配色有利于弱化此前的認知。

而在產品方面，此前已處于公司產品系邊緣的茶顏品牌發布了新的品牌規劃，主打一茶一面膜的概念，以口服茶包搭配外敷面膜組合走互聯網渠道，針對“泛90后”消費群體。家化對此品牌也頗為重視，不僅增加了新的研發團隊，同時，找來法國設計師打造了年輕化的產品包裝。家化稱該品牌將完全以電商渠道為基礎，而在營銷上，也會嘗試H5互動、社交平臺等多種新方式。

作為公司的重點品牌，佰草集則在發布會上公布了升級版的太極吐故納新臻白還幼精華，即太極丹第四代產品。為了吸引年輕消費者，這個單品第一次公布了針對25歲女性的年輕化版本。在品類上，繼今年上半年推出男性產品之后，佰草集典萃系列這次又推出了輕彩妝產品，包括底妝、腮紅、眼線筆、睫毛膏口紅、卸妝油產品，包裝偏粉色，價格在100至200元以內，像是針對小女生的產品。

除了新品發布，上海家化還宣布將以集團整體方式進駐淘寶天貓平臺。今天淘寶App的開機廣告也給了上海家化。截至下午5點，當天家化的天貓銷售額已經突破了600萬。此前，家化旗下的8個子品牌都已經入駐了天貓。家化方面表示，未來3年，家化的電商銷售份額將從10%提高到20%，天貓不僅是一個銷售平臺，借助淘寶的大數據，家化能夠更好地了解消費者需求。

同時，此次整體入駐也有利于上海家化的品牌展示。家化希望那些非單一品牌的重度消費者，在去上海家化的天貓店時，能夠完成一站式的購物，那些買六神花露水的家庭可能會買上一支美加凈護手霜和一罐佰草集面膜。

除了天貓，家化稱也與其他電商渠道，類似京東、唯品會、1號店、聚美優品、樂蜂網等建立了良好的戰略伙伴關系，并與優質的女性垂直門戶、自媒體展開合作，目前，App等新型銷售渠道已在陸續籌建中。

上海家化上半年營業收入32.15億元，同比增長14.03%；歸屬母公司凈利潤為6.41億元，同比增長11.73%。公司董事長兼總經理謝文堅此前宣布過公司的120億目標銷售額。2014年營業收入為53.35億元。