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近日，時裝集團上海拉夏貝爾服飾股份有限公司，宣布已與網上服飾零售商——杭州黯涉電子商務有限公司(以“七格格”品牌著稱，下稱“七格格”) 訂立股權轉讓協議及增資協議，以總代價人民幣135，000，000元收購七格格注冊資本約45%的股份。緊隨股權轉讓協議簽訂后，集團向七格格注資人民幣65，000，000元。交易完成后，拉夏貝爾將持有七格格54.05%的股份。

這次投資合作符合拉夏貝爾以O2O策略鞏固其在中國大眾女性休閑服裝市場領導地位的戰略。去年拉夏貝爾在天貓推出網上旗艦店后一直積極尋求其他商機，以期提升其在線銷售及營銷能力。七格格的專才團隊于在線營銷及推廣方面具有豐富經驗，擅長于通過在線銷售平臺的運營與客戶進行互動，開展高效的在線營銷及推廣。拉夏貝爾投資于七格格使集團可調用七格格的人才，進一步強化在線銷售渠道，并提高在線銷售能力。七格格亦會因集團強大的供應鏈及多品牌策略的執行實力而獲益良多。

拉夏貝爾常務副總裁王勇先生表示：“微信、微博粉絲群的經濟效益近年日漸顯現，催生了一批在線營銷實力強大的新興互聯網公司，七格格即為代表之一。有別于傳統電商平臺，這批新興互聯網公司通過微信、微博等渠道經營眾多粉絲群，在降低營運開支的同時提高最終購買比例，實現‘低成本、高轉化率’的目標。七格格以強大的在線運營能力及行之有效的粉絲群營銷模式，在中國在線服飾零售領域享有高知名度，正是拉夏貝爾發展在線自有品牌平臺的理想合作對象。雙方的合作有望大大提升拉夏貝爾的在線運營能力，帶動集團品牌的在線市場份額增長，使拉夏貝爾的自有品牌在線平臺成為行業領軍企業。同時，拉夏貝爾擁有的多品牌產品研發能力、完善的供應鏈和強大的線下銷售渠道將為七格格提供必要的資源，有助其成為中國最大的自有服裝品牌在線運營平臺。這一合作將強化拉夏貝爾實現以品牌服裝“產品”為中心，渠道涵蓋線下、線上的新經濟時代服裝品牌運營平臺的戰略目標。”