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昨日，百度與大悅城宣布建立深度戰略合作關系，實現產品服務對接、會員系統打通等。據悉，目前雙方合作以朝陽大悅城為試點全面落地。BAT圍繞線下商場打造的“圈地運動”已經展開。

2015年3月，朝陽大悅城與百度外賣實現平臺對接。今年8月中旬，再次與百度糯米、直達號進行賬號體系對接。本次深度合作，涉及雙方會員消費大數據分析，將形成更為精準的用戶畫像。

朝陽大悅城O2O項目的負責人李英偉表示，合作不僅是品牌層面，更幫助其洞察了解消費者需求。他表示，利用與百度等互聯網平臺合作，大悅城曾在店慶時通過短信等渠道推送活動信息，提升了會員消費率；未來還會嘗試根據地理位置進行推薦。

此前，阿里巴巴、騰訊都曾與線下商場進行過O2O模式的探索，2014年3月阿里戰略投資銀泰商業，在今年7月份已成為后者最大股東，對銀泰徹底收編。2014年2月，騰訊、王府井簽署戰略合作框架協議，基于微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務開展合作。但時至今日，收效尚不明顯。

朝陽大悅城副總經理李瑞表示，雖然目前O2O結合在業內還是形式大于內容，具體未來目標尚不清晰，但大家都在朝著大的方向進行探索。

“BAT”三巨頭商場布局

阿里巴巴

2014年3月，投資銀泰商業；2015年7月，成為銀泰商業最大股東。

騰訊

2014年2月，與王府井簽署合作協議，基于微信支付等功能開展合作。

百度

2015年8月，與大悅城建立合作關系，謀求產品服務對接。