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HELEN是創建于新加坡的飾品環保品牌，由新加坡及法國資深設計師團隊設計完成，由法國和韓國的工匠全手工精心制做。HELENALLURE是HELEN在中國的子品牌。在新加坡，HELEN飾品的市場占有率超過了50%，除此之外在馬來西亞、印尼等東南亞市場，HELEN亦有不錯的市場占有率。

據悉，近期，HELEN宣布其旗下子品牌HELENALLURE將于9月入駐上海來福士商城。這一商業舉措，意味HELEN這一全球知名飾品品牌正式進入中國。據悉，將于9月開業的上海來福士HELENALLURE專柜也將是其品牌在中國的第一個專柜。