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國美在昨日召開的“構建國美全零售生態圈”發布會上表示，將由“全渠道戰略”升級為“全零售戰略”。國美總裁王俊洲稱，國美今年將開設10萬家移動微店，目前已在廈門、西安兩地進行大規模試點，開設微店1萬余家。通過開設移動微店，國美員工可以與朋友圈的顧客進行1對1交流，為顧客推薦更好、更優惠的商品，達到為國美在線引流的效果。

對于移動微店的具體運營細節，國美在線董事長牟貴先表示，將采取上線獨立App與微信公眾號同步運作的方式。據悉，國美現有全職員工達到30萬人，移動微店將由國美員工開設。
國美集團首席財務官方巍在此次發布會上透露，國美去年線上業務交易總額（GMV）達到77億元。在此前國美公布的年報數據中，報告期內國美電子商務總交易額同比增長84.41%，移動端新增用戶數同比提升97.2%，移動端交易額已占線上交易總額的19.4%。