新浪微博:@電商培訓師廖志偉

更多精彩內容請關注微信公眾號：jackielzw

前天，格力董事長董明珠在中山大學的一場論壇上突然秀出了“格力”牌手機，引發一片驚愕。昨天，格力股價開盤漲幅一度超過5%，隨后逐步回落，全天收漲1.64%。對于格力要做手機，有業內專家認為這是董明珠的任性之舉，在手機行業，新品牌的機會已經不多。

事件董明珠秀格力手機

在前天論壇的演講環節，董明珠話鋒一轉談到手機，突然讓秘書把手機拿過來，然后對臺下的觀眾說，“透露一下，格力的手機已經出來了，我也已經在用了”。從現場的圖片可以看出，董明珠秀的格力手機是一款大屏幕手機，銀色后蓋，在后蓋上刻著“GREE”字樣。董明珠在現場未透露格力手機的任何細節，當有媒體追問是否找人代工、何時上市、定價多少時，董明珠只是笑而不語。
昨天，記者就上述問題采訪格力方面時，對方稱關于格力手機現在沒有任何信息可以透露。格力方面一位人士私下表示，對于董明珠突然秀出格力手機，大家都感到很意外，公司里的很多人都不知道格力已經做了手機產品。不過有消息稱在今年稍早前的格力經銷商內部會議上，格力高層已經明確了要做手機，并且要在今年推向市場。而在今年全國兩會期間，董明珠曾到訪360總部，引發了外界關于雙方可能在手機以及智能家居方面進行合作的猜測。同樣在兩會期間，格力方面曾計劃要發布一個“重磅消息”，不過后來覺得時機不合適取消了該消息的發布。這些都讓外界認為格力手機亮相其實已經醞釀許久。
分析
手機行業新品牌機會已不多
手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，從完善產品線布局的角度看，格力制造手機無可厚非，依靠其以前建立起來的銷售渠道，格力手機取得一定的銷售量也是可能的，但是格力想進入手機市場的一線陣營幾乎沒有可能。
“手機市場看似門檻很低，誰都可以做，但新品牌的機會其實已經不多，在過去的五年里，新的手機品牌能夠進入中國市場主流行列的也只有小米一家而已。”王艷輝說。
也有市場分析認為格力推出手機，可能會和其空調功能進行綁定，并將此作為進入已經大熱的智能家居市場的入口。對此，王艷輝認為，智能家居會是今后手機的一個重要功能方向，但是并不是消費者選擇購買手機的理由，很少有人會因為想獲得智能家居入口而購買一部手機，尤其是一個新的品牌，相反，適合做入口的還是那些已經有了相當市場占有率的老品牌。另外，格力作為家電廠商，想把手機和空調的功能做捆綁，可能會面臨一個很尷尬的局面：如果格力空調只能和格力手機捆綁，那很多消費者可能會因此放棄購買格力空調；反之，如果其他手機也能和格力空調捆綁，那格力有什么必要自己做手機呢？
似乎有違格力專業化戰略
對于格力進軍手機行業的原因，家電行業資深觀察人士劉步塵分析到，去年年底小米聯合了格力的老對手美的，雙方將在智能家居產業鏈協同發展，這對董明珠來說是個刺激。另外，格力提出了每年200億元的營收增長目標，這對于一家年營收已達1000億元的企業來說非常難，加上格力在主營的空調領域已占據了半壁江山，增長的空間越來越小，只能走多元化道路，靠小家電、手機等品類來支撐200億元的增長目標。

劉步塵還認為，格力做手機也可能是在跟雷軍賭氣。2013年，在央視中國經濟年度人物評選上，雷軍向董明珠發起賭約稱，五年之內小米的營業額若超過格力，請董明珠給他一塊錢。董明珠則稱，“一塊錢不要再提，要賭就賭10個億”。自此，董明珠與雷軍之間隔空交鋒不斷。就在今年的全國兩會上，董明珠就媒體“你做不做手機”一事表態，“做手機分分鐘的事”，并且暗示可以滅掉小米，“格力有6個研究院，電器的很多功能與手機密切相關，要是我做手機，我就讓消費者三年不換手機”。
劉步塵認為，格力做手機很大程度上是董明珠個人的任性之舉。之所以這么說，是因為這不符合格力以及董明珠一貫提倡的專業化戰略，之前董明珠多次表示格力專注做空調，不會多元化，而現在做手機明顯與之相違背。格力的成功很大程度上也緣于其堅持專業化，在空調領域擁有核心的技術，但是冒進手機領域，格力并不具備手機的核心技術，搞得不好很有可能砸掉格力空調這么多年積累的口碑。