數(shù)字營(yíng)銷是一種利用數(shù)字化手段和工具，與目標(biāo)人群進(jìn)行互動(dòng)，向其推廣品牌或產(chǎn)品信息，從而激發(fā)目標(biāo)人群的購(gòu)買興趣，并將購(gòu)買興趣轉(zhuǎn)化為企業(yè)銷售的過(guò)程。數(shù)字營(yíng)銷注重效果的追蹤和歸因，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)更好地洞察到用戶。數(shù)字營(yíng)銷的玩法在全球都很流行，隨著中國(guó)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，數(shù)字營(yíng)銷也越來(lái)越受到企業(yè)的重視。企業(yè)需要進(jìn)行營(yíng)銷場(chǎng)景的數(shù)字化，全渠道全觸點(diǎn)的數(shù)字化營(yíng)銷，以及數(shù)字化營(yíng)銷策略的優(yōu)化和效果跟蹤。同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷也面臨著挑戰(zhàn)，比如流量競(jìng)爭(zhēng)激烈、用戶獲取成本提高等問(wèn)題，需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷策略，以實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。