作者：李潔明  著

  我即品牌封面

出版社：北京大學出版社

ISBN：978-7-301-22692-6

出版時間：2013年7月1日 第一版

字數：231千字

頁碼：242頁

裝幀：平裝

開本：16開

紙張：優質膠版紙

李潔明，個人品牌管理專家，銳贊品牌創始人，龍璽策略合伙人，炎黃商學院董事。多年管理咨詢經驗，專注于企業品牌咨詢和員工心靈管理，思想獨到，極具創新精神。曾服務過北京電視臺、安徽電視臺、建業集團、一汽集團、粵電集團、華電集團、大唐國際、大慶市政府、首發集團等數十家單位的品牌與文化咨詢項目。

本書旨在探討在社會化媒體背景下，如何打造個人品牌，如何提高個人影響力。表述上，采用對話式，引導并啟發讀者思考，以期獲得情感共鳴。內容上，按照“思想—夢想—規劃—行動”的邏輯順序展開，融合了管理學、心理學、社會學、成功學等知識，并以品牌咨詢的作業方式進行論述。行文時，先理論再案例分析，既有對古人的故事解構，又有對今人的事實印證。

當你遇到發展瓶頸，希望重新開啟人生時，適合閱讀本書；當你不滿足于當前的職業狀態，希望能夠脫穎而出時，適合閱讀本書；當你在業內已小有名氣，希望擁有更大影響力時，適合閱讀本書。通過本書，你不僅能哦股學習到打造個人品牌的路徑與方法，還可以從中感受到一股正能量。

創意是人類的本性特征，通過打造個人品牌可以發揮每個人的創意本能。同時，互聯網催生了新的社會網絡，它鼓勵每個獨立個體激情展示自己的創意，從而讓每個人走向自由，實現自我的夢想。

—— 約翰 ·霍金斯（世界創意產業之父）

互聯網加速了傳統媒體向自媒體轉移的步伐，在今天，只要你足夠有才華，就能直接面對用戶并產生影響力。個人品牌的商業價值在未來會越來越被放大。

—— 羅振宇（資深媒體人）

　　社會變革加劇！職場競爭慘烈！在此背景下，需要我們重新定義自己的工作與生活方式，開發靈性思維，培養創業家精神，掌握自我營銷的本領。閱讀本書，你能從中找到可執行的方案。

—— 石巖（著名策劃人、創業導師）

第一部分   個人品牌崛起　　

第一章  新經濟的時代背景

只有當越來越多的人能夠憑借自己的力量改變命運，只有當越來越多的平民成為時代的英雄時，我們的國家才真正有希望。

網絡科技的驅動

“我”時代的要求

社會對英雄的呼喚

自由、平等、幸福的選擇

案例：避開個人品牌的誤區

第二章  人力資源的發展趨勢

隨著個人經濟的到來，我們應意識到個人不再從屬于任何一家公司，每個人都能以獨立的個體跨越組織、行業甚至國界來拓展自己的生存空間。

人力資源現狀分析

個人品牌成就職場最強音

價值交換方式

精彩的項目歷練

案例：個人品牌在酒店行業的運用

第二部分   內建品牌根基

第三章  成功到底是什么

成功是一個人事先設定的奮斗方向、用心選擇的價值目標在循序漸進的自然狀態中變為現實的過程。這一過程因信念的呼召變得具有意義，因和諧的生活而得以堅固。

解讀成功

成功的特性

成功者的特質

創富原動力

成功三要素

案例：彭清一的激情與夢想

第四章  個人品牌定位

如果今天你不生活在未來，那么明天你將生活在過去；如果你不給自己定位，別人就給你定位，變成別人格局中的一枚棋子。

一切由心出發

秀出你的夢想

定位應恰如其分

案例：胡葆森，中原的一顆明星

第五章  人生規劃黃金環

天生我才必有用，任何人都可以給這個世界帶來福祉！關鍵在于我們能夠善用自身的潛力、才能和愛心，在每一天當中敬事憫人。

聽從使命的召喚

設立愿景, 預見你的未來

恪守始終如一的價值觀

轉化為行動目標

案例：李嘉誠的內圣外王之道

第六章  創建個人品牌

人生如戲，每個人扮演著不同的角色。你飾演什么角色并不重要，重要的是你知否找準了自己的角色并把角色演繹好。

品牌現狀調查

品牌調研方法

品牌調研內容——四面定量

SWOT分析工具

品牌定位——一體定性

品牌宣言——大聲說出來

品牌口號——傳播價值主張

品牌策略——彰顯與眾不同

品牌營銷——重在脫穎而出

案例：奧巴馬的總統之路

第三部分  外塑品牌形象

第七章  個人品牌識別系統

視覺效應是你能力的十倍，在你與人交往的最初三分鐘中，你只有一分鐘展示你是誰，一分鐘用來言語溝通，最后一分鐘留給他人喜歡你。

個人品牌識別系統

個人品牌命名

擁有自己的專屬商標

讓名片成為你的移動廣告

建造健康的自我形象

設計完美的外在形象

案例：姚明的品牌涅磐

第八章  個人品牌營銷

一個人即便是學富五車，如果不懂得推銷自己，那也有可能成為埋藏在地下的金子。

人即產品，人品決定產品

積極投身于目標市場

尋找市場引爆點，制造流行

打開記憶之鎖，讓自己更有名氣

案例：張朝陽的無我人生

第九章  個人品牌傳播

如果沒有聲音，再好的戲也出不來。話語權來自影響力，請主動傳播自己吧，在任何場合都要說幾句。

多種多樣的傳播形式

跟上社會化媒體的變革趨勢

開啟微博搶占話語權

利用博客演繹人生故事

常在論壇、沙龍等活動上亮相

經營人脈關系，擴大口碑效應

學會公共演講，推開財富之門

案例：Lady Gaga，百變天后的驚世駭俗

第十章  個人品牌維護與延伸

在遇到發展瓶頸或是危機時，需要你懷有鳳凰涅槃的勇氣，在浴火中獲得重生。

個人品牌的生命周期

維護個人品牌，確保形成核心競爭力

延伸個人品牌，打造全價值鏈

個人品牌危機管理

案例：李靜，從娛樂到商業的“靜”距離

第四部分   放飛品牌夢想

第十一章   創業圓夢

創意、創新、創業，商業化社會不變的主題。作為創業者，無論是高調還是低調，一定要有調。正如音樂一樣，高音、低音并不重要，關鍵是有旋律。

創業者，中國的經濟脊梁

企業家是高調還是低調

企業家打造個人品牌的時候到了

天生就是創業家

案例：行者王石，一直在路上