30萬億元“購物車”里裝了什么

2015年我國社會消費品零售總額預計達30萬億元，消費成經濟增長首要動力

2015年剛剛過去，商務部最新披露的數據顯示，2015年我國社會消費品零售總額預計達到30萬億元，穩居世界第二；前三季度消費對經濟增長的貢獻率近60%，已成為經濟增長首要動力。

消費馬車成為經濟增長第一拉動力，千千萬萬的“剁手黨”功不可沒。這個價值30萬億元的大“購物車”里裝的是什么？中國銀聯用全球超過50億張銀聯卡的消費數據，為大家畫出了一幅2015中國消費數據圖。

反腐讓餐飲消費從高端回歸大眾

有一種論調認為，“八項規定”等反腐利劍客觀上影響了社會消費，尤其是餐飲等行業受波及嚴重。大數據告訴你，民間消費內生動力強勁，擠壓了公款消費等不正常的泡沫之后，消費馬車更健康、暢快地跑起來。

中國銀聯數據顯示，經過一段時間的低迷盤整，2014年四季度以來，餐飲業轉型成效漸顯，行業經營持續回暖。2015年以來，餐飲類銀聯網絡消費持續增長，消費金額增速逐步回升，1-11月消費金額同比累計增長16.6%，增速較上年末提升17.1個百分點。

與新聞報道中不少高端餐飲“賣盒飯”“賣早點”等轉型相互印證的是，餐飲消費從高端消費逐步回歸至大眾消費、平價消費。根據對近幾年餐飲類銀聯網絡消費數據的跟蹤，結合餐飲業界標準，銀聯數據分析師將銀聯卡單筆交易金額低于1600元的餐飲消費定義為大眾餐飲，高于1600元定義為高端餐飲。大數據顯示，居民大眾餐飲消費頻次顯著提升，消費強度（單筆消費金額）逐步回落。

2015年1-11月，大眾餐飲銀聯網絡消費筆數占比為96.7%，較2014年提升0.7個百分點；餐飲業整體消費強度為434元/筆，較2014年下降5.4%，其中大眾餐飲消費強度為349元/筆，較2014年下降5.3%。

大數據還發現，居民餐飲消費習慣由節假日的集中消費轉變為外出就餐常態化。中國銀聯網絡消費數據顯示，2015年1-11月，周末（不包括節假日）餐飲消費金額為739.1億元，同比增長17.1%，高于春節、國慶期間增速；在同期餐飲消費中的比例為33.14%，較上年同期提高0.13個百分點。

“黃金周”快不夠用了

居民旅游需求旺盛，“黃金周”快不夠用了！中國銀聯網絡消費數據顯示，2015年主要節假日旅游售票類用卡消費增長迅速，其中春節、五一勞動節和國慶節期間，包括旅行社和景點售票的旅游類消費金額同比分別增長了88.2%、57.5%和41.2%。

除了節假日密集出行，周末游、自駕游、親子游成為“驢友”最愛。中國銀聯數據顯示，2015年1-11月周末期間，長三角地區中高端酒店用卡消費金額同比增加6.8%，僅略低于“五一”小長假8.7%的增速；珠三角地區這一數據同比增加10.7%，占同期中高端酒店總體消費的31.1%。

來自攜程的數據則顯示，北京、上海、深圳三個城市的居民最愛“說走就走的旅行”。旅游專家認為，境內游在下單后48小時內出發、境外游在下單14天內出發，都可以被認為是“說走就走”。攜程報告指出，2015年，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、西安、天津、武漢、南京等地游客最好地踐行了“說走就走”。

盤點

2015年，“剁手黨”到底買了什么？

中國銀聯的消費大數據反映了電子支付的比例在提高，也描繪出了2015年消費增速最快的行業：

●寵物行業（包括寵物商店和獸醫服務）

2015年1-11月，“剁手黨”們為“汪星人”“喵星人”用卡花費56.8億元，同比增長260.2%，增速較上年同期提高224.7個百分點。

●物流運輸行業（包括快遞、貨物搬運和托運）

2015年1-11月，物流運輸業銀聯網絡消費金額達281.9億元，比2014年同期上漲229.4%。嗯，“軍功章”里，想必都有咱“剁手黨”的一半……

●汽車零配件行業

2015年前11個月，汽車零配件行業銀聯網絡消費金額為567.3億元，同比上升172.8%，增速較上年同期提高88個百分點。反觀汽車銷售行業2.22%的慘淡增速，充分反映出在汽車產業大規模增長告一段落后，居民的需求從獲得汽車逐步轉向維護使用汽車。

●陸路交通行業（包括市內交通、公路客運、鐵路客運）

互聯網時代人變“宅”了？銀聯網絡消費大數據告訴你，2015年前11個月，陸路交通行業消費691.2億元，同比上升121.4%，比上年同期提高48.7個百分點。其中鐵路客運消費同比上升102.1%，高鐵網絡不斷完善。

●房地產業（房產經銷商、房產經紀）

大佬們忙著爭奪萬科的時候，普通百姓為安居宜居努力不息。2015年1-11月，房地產業銀聯網絡消費金額由2014年的2.71萬億元增長至3.3萬億元，同比上升21.9%，一扭2014年同期負增長的頹勢。