蘋果股價2015年走低，全年下跌5%，創下2008年以來首次年度下跌。

截止12月31日，蘋果股價收于105.26美元，較2015年134.54美元的高點下跌1/5。這相當于抹去了蘋果公司570億美元的市值。目前，蘋果公司市值5900億美元，為美國市值最高的上市公司。

2015年12月，數位分析師預測，iPhone 2016年可能會低迷。供應鏈問題疊加市場需求疲軟尤其是發達國家市場接近飽和，分析師對iPhone的前景并不樂觀。

因為iPad 銷量下滑及Apple Watch銷量不盡人意，蘋果公司越來越依賴于iPhone。蘋果10月末對四季度iPhone銷售表示樂觀。蘋果預計，在接下來的假日季，營收將達到755-775億美元，超過去年創下的歷史記錄。蘋果CEO庫克表示，作出這一預期是因為看到消費者購買最新款iPhone的需求，以及中國銷量的持續增長。

盡管中國地區當季125億美元的銷售額較前一季度的132億美元環比下滑5%，但同比增長卻高達99%。iPhone在中國銷售額暴增87%。

但是分析師卻對此表示懷疑。華爾街機構紛紛看空iPhone銷量。

摩根士丹利預計蘋果iPhone的銷量將在2016年財年有史以來第一次下降，稱因iPhone在國際市場定價偏高及發達市場需求疲軟，iPhone銷量降幅將達6%。

2015年之前，蘋果公司一直拉動大盤上漲。2014年，標普500指數上漲11.39%，如果剔除蘋果，該指數漲幅將縮小至10.59%。自2009年3月9日的低點以來，標普500指數已累計上漲204.99%，而剔除蘋果后，標普500的漲幅為197.63美元。在2009-2014的6年間，蘋果公司有五年漲幅超過25%。

不過，多數華爾街分析師依然看好該股票。在49家券商中，有41家給予蘋果正面評級，沒有公司給予賣出評級。分析師將蘋果的目標價定在145美元，較目前水平高出40%。

高盛于去年11月發布報告稱，蘋果公司股票是高盛推薦的最強股票之一，可以“強力買入”。高盛預計，未來一年內蘋果股價將上漲43%。

高盛已將蘋果公司股票的目標價格鎖定在每股163美元，遠高于周二收盤價113.69美元，并將其列入“強力買入”名單。財經網站Business Insider援引高盛列出的理由包括，蘋果公司未來的電視業務會發揮巨大作用，硬件銷售持續強勁，具有和亞馬遜類似的有潛力的捆綁協議等。

高盛表示，蘋果目前市盈率為11倍，但隨著該公司推出蘋果音樂等服務，該公司將更加類似于谷歌和Facebook。

高盛認為，蘋果應開始作為一項服務運營－利用硬件來銷售軟件，尤其是銷售訂閱軟件。“以5000萬iPhone忠實用戶為基礎，我們可以看到，對于蘋果而言有一個可持續多年的巨大增長機會。”

蘋果目前的軟件服務包括音樂（費用為每月9.99美元），Apple Pay，以及Apple TV軟件。高盛報告主張，蘋果應使用如iPhone，Apple Watch，和iMac電腦等硬件，以促使用戶為一些蘋果尚未足夠專注的業務買單。

高盛預計，未來兩年內蘋果公司的iPhone銷售額將增長40%，達到2億部。這意味著，用戶手中可用于安裝軟件的iPhone手機將達到7億部。此外，高盛指出，iPhone的用戶群非常忠誠，而且在軟件方面的消費水平也比谷歌的安卓用戶高出很多。高盛預計，今年，每位iPhone用戶將為蘋果公司帶來467美元的收入，遠遠高于谷歌的平均用戶收入44美元，和Facebook的平均用戶收入11美元。