海外研究機(jī)構(gòu)最新的報(bào)告顯示，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模和消費(fèi)能力可能被高估。

美國(guó)智庫(kù)“需求研究所”(Demand Institute)及其上級(jí)機(jī)構(gòu)“世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)”(Conference Board)昨日報(bào)告表示，“對(duì)中國(guó)過于樂觀的增長(zhǎng)和消費(fèi)預(yù)測(cè)誤導(dǎo)了外國(guó)投資者，大多數(shù)中國(guó)公民距離進(jìn)入中產(chǎn)階層還有很長(zhǎng)的路要走。”

按世界銀行（World Bank）定義的“中產(chǎn)階級(jí)”，應(yīng)該是每天花銷有能力達(dá)到10~50美元，需求研究所認(rèn)為這一區(qū)間定義下的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模過大。

該報(bào)告認(rèn)為，跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)的目標(biāo)客戶群體，即所謂的中產(chǎn)階級(jí)，需要滿足兩個(gè)條件：既要有購(gòu)買力，也要有互聯(lián)網(wǎng)訪問的能力。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)將來會(huì)貢獻(xiàn)中國(guó)消費(fèi)95%的增長(zhǎng)。

這部分人占2014年中國(guó)總?cè)丝诘?7%，占總消費(fèi)額的44%，約合1.6萬(wàn)億美元。

實(shí)際上中國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)滲透率為48%，意味著跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)的目標(biāo)客戶群體中，有幾億人他們是很難服務(wù)到的。

跨國(guó)公司們典型的目標(biāo)客戶群體應(yīng)該是小于49歲，受過良好的教育，并且居住在城市，擁有訪問互聯(lián)網(wǎng)的能力。

不過即便這部分人可以被貼上中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)簽，但消費(fèi)能力也遠(yuǎn)低于美國(guó)。在2010~2014年間，這類人群中只有12%家庭收入超過3.2萬(wàn)美元/年，約合85美元/天。

而上述人群的“購(gòu)買力”，預(yù)計(jì)將從2014年的收入的44%到2025年提升至60%。

他們的報(bào)告估計(jì)，未來10年中國(guó)的消費(fèi)總額每年將增長(zhǎng)5.2%，從2014年的3.7萬(wàn)億美元擴(kuò)大至2025年的6.4萬(wàn)億美元。

屆時(shí)，年度人均消費(fèi)總額應(yīng)該從2014年的2669美元升至約4400美元——這已經(jīng)是相當(dāng)大幅度的增加，但絕對(duì)數(shù)仍遠(yuǎn)低于最富裕國(guó)家，如美國(guó)的人均消費(fèi)總額目前已達(dá)到3.2萬(wàn)美元。

該報(bào)告主張，跨國(guó)公司需要調(diào)整自己的戰(zhàn)略，考慮不同地區(qū)之間和不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣之間日益擴(kuò)大的差距。

他們拒絕按照“幾線”的概念來考慮中國(guó)各地的城市，并稱，對(duì)多數(shù)全球企業(yè)來說，中國(guó)只有大約40個(gè)城市有望提供現(xiàn)實(shí)的機(jī)遇。

這與在華經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)普遍接受的正統(tǒng)觀念形成鮮明反差。

“企業(yè)正被告知，他們需要在中國(guó)各地落戶才能競(jìng)爭(zhēng)，而未來在于進(jìn)軍五線體系中的‘三線’和‘四線’城市，” 需求研究所所長(zhǎng)、報(bào)告作者之一Louise Keely表示。“這兩點(diǎn)都是錯(cuò)誤觀念。”

根據(jù)該報(bào)告，跨國(guó)企業(yè)與本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比已經(jīng)處于不利地位，至少在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)品行業(yè)是如此。

2014年，中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)整體的線下銷售總額同比增長(zhǎng)5%，但跨國(guó)企業(yè)僅實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)，其本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)了7%的增長(zhǎng)。