業內人士稱，目前整個網絡視頻行業，由于歐洲杯、奧運會等全球性體育賽事的刺激，以及去年電視臺限娛令的影響，下半年廣告價格仍有可能呈現持續上揚走勢。奧運會開幕在即，國內大多數視頻網站廣告開始集體漲價，但仍不能滿足廣告主對視頻貼片廣告的熱情和決心。

為滿足廣告主的推廣需求，百度旗下精準品牌展示廣告網絡"鴻媒體"于6月底推出視頻貼片廣告，整合了國內主流視頻網站的廣告資源，還融入了百度鴻媒體的"天目"技術。

　　業內人士稱，目前整個網絡視頻行業，由于歐洲杯、奧運會等全球性體育賽事的刺激，以及去年電視臺限娛令的影響，下半年廣告價格仍有可能呈現持續上揚走勢。顯然優質廣告資源的數量是有限的，而網絡視頻廣告的投放模式并沒有特別的創新：比如在定向模式上，仍"沿襲"著傳統視頻廣告"以內容為主導"的陳舊模式；在推廣平臺上，更是"堅挺"著傳統視頻媒體"頻道式平臺"的局限性。這一切，不僅與互聯網"以用戶為中心、精細化廣告投放"的趨勢尚有差距，也將影響互聯網作為高效率新媒體廣告投放平臺的優勢。

　　從"買劇"到"買人群" 實現精準定位

　　以往視頻廣告投放只能通過選平臺、選劇投放，這類通過選劇來圈定目標受眾的方法就和通過媒體組合來圈定目標受眾的方法一樣，屬于廣告主主觀推測下的半精準。百度鴻媒體相關負責人表示，"天目"技術能根據百度每天的搜索響應，建立用戶行為數據庫，分析并挖掘用戶真實需求背后的潛在購買力，最終實現精準的廣告匹配推送展示。

　　從"各自為營"到"合作聯手" 實現全盤頻控

　　據了解，百度鴻媒體視頻貼片廣告并不是對各家網站單獨推送展示，而是通過打造一個視頻貼片廣告網絡，為廣告主提供精準人群覆蓋與全盤投放資源調控。百度鴻媒體視頻貼片廣告已與酷6、糖豆等多家優質視頻網站平臺合作。幫助廣告主實現整合多平臺資源，提高投放質量與效率。據透露，接下來還會有更多的主流視頻網站嘗試合作，實現不同視頻平臺的資源聚合，以達到更好的關高投放展示效果。同時，這個廣告形式采用了地域定向、時間定向、創意輪播、頻次管理等投放技術，能夠讓讓廣告主實現跨平臺的廣告受眾展現頻次控制，以保證在廣告精準高效到達的目標，避免廣告投放過度曝光導致的浪費。

　　行業專家指出，在一個用戶獲取信息碎片化的時代，單一的媒體組合已經很難覆蓋全部的目標受眾。隨著用戶對網絡視頻平臺的青睞，視頻廣告的投放效果可與傳統電視廣告投放效果互補。這對網絡視頻行業來說，是個機遇更是挑戰。人群化精準定位，廣域化跟蹤鎖定，豐富化表現形式，參與化互動體驗，是網絡視頻平臺未來提升自身競爭力與商業價值，保持與傳統電視廣告間差異化優勢的利器。