講師作品詳細(xì)內(nèi)容：

12個網(wǎng)絡(luò)營銷絕招，樣樣都能讓你業(yè)績倍增！
一本書讀懂網(wǎng)絡(luò)營銷，快速在網(wǎng)絡(luò)中掘金挖銀

◆ 本書賣點——————————————————————————————————————_
1.全文內(nèi)容全面，案例豐富，解析到位，同時提供了詳細(xì)的操作要點提示，是一本實用的工具書
2.作者是會講課的網(wǎng)絡(luò)營銷實施專家，既有網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，又有培訓(xùn)師行業(yè)背景，具有一定的行業(yè)權(quán)威性。
3.作者光盤《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)演練》已經(jīng)上市，會帶動圖書銷售。
◆讀者定位—————————————————————————————————————
企業(yè)老板、企業(yè)管理者、營銷總監(jiān)、營銷人員
◆作者簡介——————————————————————————————————————
石建鵬
清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)特邀講師；曾獲“2011年最佳網(wǎng)絡(luò)營銷講師”稱號，2010年廣州亞運營銷特殊貢獻獎；阿里巴巴金牌合作伙伴。
曾任職于大型快消品企業(yè)卡夫食品、天津頂園，以及大型互聯(lián)網(wǎng)公司百度、銘萬網(wǎng)等；
現(xiàn)任：鴻道營銷CEO，中管院網(wǎng)絡(luò)營銷研究所所長，聯(lián)合國貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心、北京太申祥和山莊、山東協(xié)力生物科技有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。
對網(wǎng)絡(luò)營銷有多年研究，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷與行業(yè)特點，獨創(chuàng)“雙線營銷”理論，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，規(guī)避營銷風(fēng)險，實現(xiàn)銷售額快速增長。授課活潑生動，備受企業(yè)及學(xué)員好評。主講課程有：雙線營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)演練、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷運營管理等。
主要服務(wù)客戶：中國電信、1號店、搜狐、58同城、陽光100、厚德資本、華泰人壽、歐派櫥柜、美加華衛(wèi)浴、京交會等。
新浪微博：https://weibo.com/shijianpeng
◆編輯推薦——————————————————————————————————————
建鵬的這本書，既是全面、系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的實戰(zhàn)教程，又是快速、低成本打造網(wǎng)絡(luò)自動賺錢機器的實用寶典。
——影響力教育集團總裁姚建明

今天做營銷如果不借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，就像打仗沒有槍炮一樣可怕。如何打贏網(wǎng)絡(luò)營銷這場硬仗，本書會告訴你答案！
——上海安凌計算機科技有限公司董事長羅安林

建鵬近年來一直活躍在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，并身體力行地給各類企業(yè)宣講布道，積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。希望建鵬這本網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)的精華之作，能夠為那些正尋找網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟營銷之道的企業(yè)管理者們提供最大助力！
——原58同城商務(wù)副總裁許元鴻

一本書可以開啟一個觀念，可以傳遞一種技術(shù)，石建鵬先生寫的這本書就是這樣。他早該出來寫這本書，我期待已久。
——著名心理學(xué)家雷明
商業(yè)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)開始，是不可阻擋的趨勢。本書適應(yīng)這種趨勢，研究網(wǎng)絡(luò)營銷，是掌握應(yīng)用技巧的好書?！迦A大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授石永恒
◆ 內(nèi)容簡介——————————————————————————————————————
這是一本全面、系統(tǒng)講解網(wǎng)絡(luò)營銷的實用寶典。
作者石建鵬有著多年的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，指導(dǎo)過很多企業(yè)成功開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作。本書凝結(jié)了他寶貴的經(jīng)驗與智慧，幾乎囊括了目前網(wǎng)絡(luò)營銷的各種方法，比如，搜索營銷、官網(wǎng)營銷、博客營銷、微博營銷、新聞營銷、論壇營銷、問答營銷、視頻營銷、圖片營銷、郵件營銷，等等。有策略、有方法、有操作要點提示、有豐富案例分享，內(nèi)容全面，實操性強，是企業(yè)、個人通過網(wǎng)絡(luò)掘金挖銀的制勝寶典。特別對于企業(yè)市場推廣人員、營銷人員來說，是一本拿來就能用、含金量極高的指導(dǎo)手冊。
◆簡要目錄——————————————————————————————————————
序網(wǎng)絡(luò)無限，營銷倍增
第一章網(wǎng)絡(luò)營銷——躲不過的營銷變革新模式
一、網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢多/
1.覆蓋面更廣/
2.有更強的針對性/
3.高度的靈活性/

4.更加便于計量/
5.營銷成本更低/
二、雙線營銷讓你業(yè)績飛/
三、線上營銷與線下營銷相互轉(zhuǎn)換/
1.將客戶從地面引向網(wǎng)絡(luò)/
2.將客戶從網(wǎng)絡(luò)引向地面/
3.地面與網(wǎng)絡(luò)多品牌運作/
四、兼顧企業(yè)營銷與客戶營銷/
五、網(wǎng)絡(luò)營銷的五大定位/
1.網(wǎng)絡(luò)贏利模式定位/
2.核心競爭力定位/
3.目標(biāo)客戶定位/
4.核心產(chǎn)品定位/
5.品牌差異化定位/
第二章搜索營銷
一、搜索引擎優(yōu)化是一舉兩得/
二、“關(guān)鍵詞”真的很關(guān)鍵/
1.基本性定義，選擇泛關(guān)鍵詞/
2.精準(zhǔn)定位，組合長尾關(guān)鍵詞/
3.問題關(guān)鍵詞，讓客戶輕松找到你/
4.借力關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站流量/
5.為核心產(chǎn)品量身定做核心關(guān)鍵詞/
三、關(guān)鍵詞應(yīng)用是個技術(shù)活兒/
1.建設(shè)網(wǎng)站先考慮關(guān)鍵詞選擇/
2.站內(nèi)發(fā)布新聞植入關(guān)鍵詞/
3.外部推廣要有關(guān)鍵詞鏈接/
四、隨時關(guān)注搜索引擎優(yōu)化的效果/
1.運用關(guān)鍵詞工具分析競爭狀況/
2.通過收錄與排名檢測搜索引擎優(yōu)化效果/
五、搜索引擎營銷VS搜索引擎優(yōu)化/
六、選擇適當(dāng)?shù)乃阉饕鎻V告投放方式/
1.好的投放地點，自然有好的營銷效果/
2.善用百科做廣告/
七、一定要控制廣告投放的成本/
1.按點擊付費/
2.包月/
3.按業(yè)績付費/
4.其他方式/
第三章官網(wǎng)營銷
一、讓你的網(wǎng)站具有營銷性/
1.長期的公信力/
2.猛烈的傳播力/
3.強大的網(wǎng)站銷售力/
二、進行搜索引擎優(yōu)化，快速提升網(wǎng)站訪問量/
1.力求網(wǎng)站動態(tài)化，頁面靜態(tài)化/
2.每個頁面都要有獨立的標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述/
3.網(wǎng)站一定要有強大的內(nèi)鏈功能/
4.新一代網(wǎng)站地圖很重要/
5.添加行業(yè)資訊，吸引用戶閱讀/
三、提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，讓潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?
1.好好設(shè)計專題頁/
2.先形成信賴感，后引導(dǎo)客戶消費/
3.吸引客戶要靠差異化/
4.建立強大的導(dǎo)購體系/
5.讓網(wǎng)站更直觀一點/
四、有效引導(dǎo)客戶，提升網(wǎng)站促銷能力/
1.給客戶更詳實的資訊/
2.千方百計提升客戶的一次購買量/
五、如何提升網(wǎng)站的客戶回頭率/
1.提供免費服務(wù)，讓顧客先嘗后買/
2.持續(xù)跟進客戶，增加購買次數(shù)/
3.通過多種渠道促使客戶轉(zhuǎn)介紹/
第四章博客營銷
一、博客比網(wǎng)站更有吸引力/
1.博客營銷好處多多/
2.誰適合做博客營銷/
3.選對方式，做對營銷/
二、成功開設(shè)博客，等于博客營銷成功了一半/
1.用關(guān)鍵詞優(yōu)化博客名稱/
2.做個“標(biāo)題黨”/
3.內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才有人轉(zhuǎn)載/
4.多回復(fù)，多頂帖，才能賺人氣/
5.多開博客，多鏈接/
6.互踩博客，提升流量/
7.博客關(guān)鍵詞優(yōu)化要到位/
三、如何讓博客更具營銷性/
1.精準(zhǔn)鎖定讀者群/
2.會講故事的博客/
3.軟文字，軟鏈接，強過硬廣告/
4.無欺騙，不炒作，塑造真實的博客形象/
5.與博友互動，贏客戶口碑/
6.多做宣傳，多做推廣/
第五章微博營銷
一、微博真的很管用/
1.微博絕對不是博客的“迷你版”/
2.開微博對公司的價值巨大/
二、打造實用的營銷型微博/

1.有頭像，有真相/
2.選擇皮膚，用色彩激發(fā)人的興趣/
3.一要實名，二要加“V”/
4.簽名要簡短而有特色/
5.特別的標(biāo)簽，表示特別的你/
6.不能創(chuàng)造話題，也要參與話題/
三、如何讓微博變成搖錢樹/
1.不要四處撒網(wǎng)，鎖定一個即可/
2.鏈接到自己的博客或網(wǎng)站/
3.用個性提升黏性/
4.用團隊的方式發(fā)微博/
5.有計劃地發(fā)布微博/
6.企業(yè)微博一定個人化/
第六章軟文營銷
一、新聞營銷：與媒體戰(zhàn)略合作，主動引導(dǎo)輿論/
1.重視網(wǎng)絡(luò)新聞的強大影響力/
2.標(biāo)題要有吸引力/
3.內(nèi)容要有沖擊力/
4.尋找最佳新聞點/
5.最佳的投放產(chǎn)生最大的效力/
6.既要系列報道，又要控制數(shù)量/
二、論壇營銷：選好陣地，打好網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)/
1.適合任何企業(yè)的論壇營銷/
2.草根論壇需要草根姿態(tài)/
3.選擇適合做營銷的論壇/
4.保證帖子的原創(chuàng)性/
5.要做軟廣告，不要做硬推廣/
6.結(jié)合時事，效果更佳/
7.有趣有用才更有效/
三、問答營銷：以互動的方式做品牌，做口碑/
1.養(yǎng)號是個大關(guān)鍵/
2.始終站在目標(biāo)客戶的角度/
3.問題必須具有針對性/
4.選取適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞/
5.全方位、正面地展示信息/
6.加外鏈時莫貪心/
四、郵件營銷：通過前期引導(dǎo)，獲得客戶認(rèn)可/
1.廉價而有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式/
2.郵件營銷也講天時地利/
3.為客戶量身定制郵件/
4.讓郵件主題具有營銷性/
5.設(shè)計發(fā)件人信息/
6.規(guī)劃郵件的內(nèi)容/

7.讓用戶心甘情愿接受郵件/
8.讓郵件具有一定的特色/
9.盡量使用公司郵箱/
第七章視覺營銷
一、視頻營銷：巧妙植入廣告，成功引爆網(wǎng)絡(luò)/
1.視頻廣告與電視廣告的PK/
2.別把視頻做成企業(yè)宣傳片/
3.選擇最適合的廣告形式/
4.制作視頻其實很簡單/
5.視頻一定要有創(chuàng)意/
6.搞笑、人情與獵奇是視頻的必殺技/
7.允許搞笑，拒絕惡俗/
8.讓更多的人看到你的視頻/
9.用關(guān)鍵詞作為標(biāo)簽/
二、圖片營銷：讓用戶成為你的免費推銷員/
1.圖片比文字更“養(yǎng)眼”/
2.利用論壇和群傳播/
3.對圖片進行搜索引擎優(yōu)化/
4.廣告植入不要太明顯/
5.圖片制作有講究/
6.有創(chuàng)意，有主題，才有吸引力/
第八章網(wǎng)絡(luò)營銷管理
一、管理建設(shè)：為網(wǎng)絡(luò)營銷準(zhǔn)備一支強大隊伍/
1.確定網(wǎng)絡(luò)營銷團隊組建方式/
2.網(wǎng)絡(luò)營銷團隊的構(gòu)成/
3.快速提升團隊的網(wǎng)絡(luò)營銷力/
4.策劃有吸引力的網(wǎng)絡(luò)營銷活動/
二、輿情監(jiān)測與危機公關(guān)：將網(wǎng)絡(luò)營銷危機變?yōu)檗D(zhuǎn)機/
1.網(wǎng)絡(luò)危機就是洪水猛獸/
2.觀望等于把定時炸彈拿在手里/
3.速度快，態(tài)度好，把危機消滅在搖籃中/
4.刪帖永遠(yuǎn)不是最佳選擇/
5.借力使力，讓危機成為轉(zhuǎn)機、良機/
6.事前有預(yù)案，事后不慌亂/
7.密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情/

◆微博內(nèi)容——————————————————————————————————
（每本圖書要求撰寫5條微博。微博內(nèi)容包括內(nèi)容簡介、編輯推薦、精彩內(nèi)容等，字?jǐn)?shù)不超過140字。）
在國際金融界曾流傳過這樣一句話：“現(xiàn)在還不在中國開展金融業(yè)務(wù)的銀行，50年后將被世界遺忘?！蓖瑯樱@句話也可以套用到網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域——“現(xiàn)在還不開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)，10年后將被消費者遺忘。”這種說法并非沒有根據(jù)。

沒有哪家企業(yè)會認(rèn)為，企業(yè)生存不需要做市場、不應(yīng)該做廣告。但是現(xiàn)實的尷尬在于，很多企業(yè)在投放廣告，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的時候，錢花了不少，效果卻不明顯，有的甚至根本看不到效果。于是，導(dǎo)致很多企業(yè)對在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告不熱衷，有的甚至敬而遠(yuǎn)之。

說到網(wǎng)絡(luò)營銷，必然離不開關(guān)鍵詞。沒有關(guān)鍵詞，就無法讓客戶從網(wǎng)上找到我們。什么樣的關(guān)鍵詞適合在什么樣的平臺上使用，這都是有要求的。在進行網(wǎng)絡(luò)推廣的時候，必須在標(biāo)題里植入關(guān)鍵詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞，讓描述的語言更準(zhǔn)確，這樣才方便客戶找到我們。

有一項研究顯示，80%以上的網(wǎng)絡(luò)用戶是通過搜索引擎來尋找和獲得自己所需要的資料和信息的。由此可見，對于任何一家公司來說，要想在網(wǎng)絡(luò)營銷中成功推廣公司官網(wǎng)、公司博客等網(wǎng)絡(luò)信息平臺，必須做好搜索引擎優(yōu)化。

隨著臺式機、筆記本、平板電腦，甚至包括智能手機在內(nèi)的各種各樣網(wǎng)絡(luò)終端的普及，人們看新聞的方式有了很大改變。電視機、收音機、報紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是獲取新聞的唯一途徑。這就為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了一個渠道——新聞營銷。