天下之至柔，馳騁天下之至堅。無有入無間，吾是以知無為之有益。

軟為基礎， 硬為結果， 相互依存， 對立統一

人和人類創造始于無形的意識能量, 顯于有形的物質萬物：人、企業、組織、國家

思路決定出路、無形決定有形；軟實力決定企業成果

1. 企業的雙重性:  意識與物質

埏埴以為器，當其無，有器之用。故有之以為利，無之以為用。

2. 軟實力的構成

使命（個性化， 實用化），價值觀，愿景, 思想化學

企業CCO：首席文化官（首席的， 普遍認同的， 反復強調的， 世代相傳的）

一流企業文化、標準； 二流企業資本、品牌； 三流企業產品、項目;

企業家：

團隊：

商人：

信念(正)---思想---行動---結果…

3. 軟實力的源頭

道德經

  使命： 我們為什么在一起， 要做什么