從東莞城市轉型看文化產業前景 廣東要文化強省，東莞要文化強市，各級政府職能部門紛紛行動起來，文化產業似乎一夜之間百花齊放，遍地開花。 從邊陲小城到“世界工廠”，從東莞制造到東莞創造，東莞的發展歷程在中國當代發展史上具有標本意義。伴隨東莞城市化的發展進程，東莞提出了“雙轉型”的戰略目標，即實現經濟轉型和社會轉型。經濟轉型是由過去的資源主導型向創新主導型轉變。社會轉型是由初級城市化向高級城市化轉變。經濟轉型是由經濟規律、政府調控、企業發展決定的，社會轉型則更多要依靠文化事業與文化產業的發展了。根據相關資料分析，我們將文化行業的服務類型大致分為商務類、營銷類、文藝類。就東莞的情況而言，目前各類均有涉及，但整體運作水平不高，階段性的服務較多，對文化的內涵與外延升華不夠，沒有很好的形成一種產業氛圍。目前這個行業的發展也很不規范，我們嘗試著從局部的角度去分析： 中國文化注重內斂、不張揚的特質。中國文化歷來強調中庸之道，溫和、內斂的風格，讓許多企業都不愿意冒尖，在東莞的文化中表現得更加明顯。 中央電視臺《近日說法》欄目著名主持人張紹剛在今年9月30日主持東莞60位鋒尚人物評選頒獎典禮上說，東莞是一個一眼看上去不怎么漂亮的女子，但是越看越有味道。赫赫有名的胡潤（胡潤排行榜）曾說過，東莞有很多“隱形富豪”也能體現出東莞人不愛顯富，不愛張揚，低調的個性。與政治、經濟中心高度結合。中國目前的文化產業大多集中在北京、上海、廣州等全國性的政治、經濟中心。中國尚未形成像美國好萊塢遠離國家政治權力中心的格局。這和國人的文化背景、文化價值觀是密切相關的。中國的文化發展歷來是為政治、經濟服務的。 物質需要與精神需要不同步。雖然東莞的經濟發展在很多方面已經超越內地一些城市，但是整個城市的發展大環境還是處于從溫飽轉小康的道路上。金融風暴之后，東莞迎來了史無前例的巨大沖擊，生存壓力、經濟壓力再次擺在了剛剛脫貧的人們面前，強烈的危機意識也會讓人們更加務實，更加注重物質的保證與經濟條件的改善。 在人們對物質需要沒有得到充分滿足的前提下，市場對文化產業的無形產品、知識智慧凝結的創意策劃等的認可度不高也就順理成章了。文化產業尚未形成良性互補的產業鏈。文化產業鏈的形成和其他行業一樣，需要大量的中小企業，但也非常需要航空母艦型的超大領軍企業，形成產業鏈互補。但東莞目前的文化企業尚處于單兵作戰的狀態，很多企業停留在生存邊緣，小作坊、小制作的階段多。 目前以廣告、影視等為主要服務內容的文化產業，讓人誤會文化產業就是做廣告、影視服務的，產業經營模式固化，內涵狹窄，產業內涵沒有得到很好的擴展。作為管理調控部門的各級政府與管理職能部門也有諸多考慮，也在制度上限制了行業的快速、良性發展。東莞自身的城市發展。在東莞流傳廣泛的一句話是“走過一村又一村，村村像城鎮；走過一鎮又一鎮，鎮鎮像農村！”這句話正是東莞城市化發展道路上的真實寫照。記得我20年前剛到東莞時，那時是個比內地很多小城市都要差的農業縣。后來改設地級市，再后來逐步發展起來。東莞的城市發展和很多的內地城市是不一樣的，內地的大多城市發展是“塊狀結構”，都市和郊區分界分明，城市與鄉村各領風騷。但是在東莞，城鄉發展共同進退，呈現出“網狀結構”。改革開放以來，東莞乘著改革東風，一路銳意前進，大膽創新，從“三來一補”起家，逐漸建立起“世界工廠”、“東莞制造”的全球形象，從本地人為主，到外地流動人口占90%以上，從農村到城鎮，從初級城市到高級城市，要走的路還很長。 一個簡單的例子，在新加坡、在北京、上海、廣州，遵守交通規則是自然而然的事情，但是在東莞，“紅燈走、搶道、隨地吐痰、不給有需要的人讓座”等不良行為隨處可見，這些都需要各級政府、教育界、文化界、社會各界的共同努力，才能形成一種“城市友好”的氛圍，才能真正的形成城市新的文明體系。東莞要讓人們愿意在此安居樂業，只有靠城市文化、靠城市精神、靠城市歸屬感才能真正留住人。綜上所述，凡此種種都會讓東莞的文化產業走過一個漫長的爬坡階段。但是我們也無需太過擔憂，國際化的產業發展表現出了以下幾個基本趨勢：傳統產業服務化；服務產業知識化；知識產業人文化；文化產業網絡化等趨勢。未來的新經濟將是人文化的知識經濟。文化產業的發展與整個國家的產業發展息息相關。順應世界形勢與新時期的發展方向，黨的十六大報告明確提出“積極發展文化事業和文化產業”。在廣東建立文化強省的旗幟下，東莞立志文化興市，各鎮區紛紛響應，一個文化產業的蓬勃發展之勢必將伴隨各級政府的高度重視而呈現。享譽國內外的莞城“文化周末九個一”系列活動；東莞市精神文明辦公室、東莞市文聯等單位聯合舉辦的“東莞讀書節”大型系列活動等，都是顯著的例子。政府搭臺，文化唱戲、企業收益是必然的過程。 21世紀是思想的世紀，是精神的時代。哲學、人類文化學、心理學、社會學、傳播學等人文科學從來沒有像今天這么近的走進我們！從來沒有這么密切地與普羅大眾的生活緊密相連！一個多元的、嶄新的、充滿生機與無限可能的時代呼之欲出！ 在經濟高速發展的東莞，文化產業正在崛起。東莞地處珠江三角洲的中間地帶，廣東大商圈的文化產業的戰略合作、聯盟也正在逐漸形成，東莞文化產業要想在這個行業過渡的過程中獲得發展，就要承接廣州、深圳之利，順應政府產業政策，把工作做在前面，成為政府指導下的積極實踐者，文化推動者，和大環境共同成長壯大。 東莞文化企業的發展既需要符合時代需要、大眾需要，又要放眼全局。文化產業需要通過搭建多維的、開放的行業平臺，整合中國優秀文化，通過文化交流的探索與推動，幫助更多的社會群體達成身心靈的健康和諧。才能達到加速企業成長，形成產業互補，產能放大的效果。