瑞典，又稱 “森林王國”“湖泊王國”“歐洲鋸木場”“北歐雪國”“禁酒王國”。位于北歐斯堪的納維亞半島東南部，是北歐五國面積最大的國家,約45萬平方千米。人口918.3萬，90%居住在南部和中部。導致人口分布不均的主要原因一是人口的城市化；二是受自然地理條件的影響， 在高海拔和高緯度地區，人煙稀少。瑞典人約占90%，還有芬蘭人、薩米人。96%的居民信奉基督教路德宗。基督教路德宗是瑞典的國教。法律規定非信奉國教公民不得擔任首相。瑞典語為國語，商業通用英語。在兩次世界大戰中都宣布中立。國王是瑞典教會的最高權威。首都斯德哥爾摩。

　 國花為鈴蘭，國樹為歐洲白蠟，國鳥為烏鶇，國石為水晶。瑞典是世界上人口自然增長率最低、平均壽命最長和老齡化程度最高的國家之一。

20世紀，瑞典在國際中保持中立，本土相對和平穩定，瑞典實行的資本主義制度不同于美國，有完善的福利保障制度，具有“高工資、高稅收、高福利”的特點，在20世紀60年代到90年代，瑞典經濟飛速發展，人民生活水平得以大大提高。

森林、鐵礦和水力是瑞典的三大自然資源，在此基礎上發展并形成了采礦冶金、林業造紙、電力和機械制造四大傳統工業體系。

    瑞典有很多國際知名的品牌和企業：沃爾沃集團（重型卡車、飛機發動機零部件等）、沃爾沃汽車（吉利已收購全部股權）、薩博汽車（現已賣給荷蘭世爵）、愛立信通信、伊萊克斯電器、ABB、哈蘇相機、宜家家居和H&M服裝等。按人口比例計算，瑞典是世界上擁有跨國公司最多的國家。

愛立信公司，1876年成立于斯德哥爾摩的愛立信公司。是瑞典最大的一家從事電子、通信等業務的公司，是世界著名的電信生產企業，其固定和移動通信網、移動電話及信息通信系統等方面的技術，在國際電信業中居領先地位。愛立信的業務體系包括：通信網絡系統，專業電信服務，技術授權，企業系統和移動終端業務（擁有索尼愛立信移動通信公司50%的股份）。截至1999年7月，擁有職工約10萬多，分布在世界140多個國家和地區。愛立信公司同中國在電子和通訊領域進行了長期的友好合作。它在中國的業務集中在3個領域：公共網絡的程控交換機、移動電話系統和辦公交換系統。1994年4月，愛立信（中國）有限公司成立，它完全歸屬瑞典愛立信公司，是愛立信的中國協調人，總部在北京。截至2000年底，愛立信公司在華已擁有4000多名員工，24家辦事處和10家合資企業。

沃爾沃集團（AB volvo，又譯“富豪集團”）創建于1927年的是世界最大的卡車、客車及建筑設備的生產商之一，在海洋及工業能源系統方面和飛機發動機元件領域占有領先地位。該集團是北歐最大的企業，也是世界60家大公司之一。其業務包括沃爾沃卡車、邁克卡車、雷諾卡車、沃爾沃客車、沃爾沃建筑設備、沃爾沃發動機、沃爾沃航天航空和沃爾沃金融服務。此外，還有多個商業機構在工程、研發、IT、零部件和物流等領域提供全集團范圍內的支持。集團總部設在哥德堡，在全球25個國家擁有生產基地，產品銷往130多個市場。約有員工共7．6萬人。沃爾沃集團2003年的凈銷售額達191．51億歐元。集團的下屬公司有：沃爾沃轎車公司(volvo kars)、沃爾沃卡車公司(volvo truck korp.)、沃爾沃大客車公司(volvo bus kroup)、沃爾沃施工設備公司、沃爾沃發動機制造公司(volvo penta)、沃爾沃飛機（航天）發動機制造公司等。

ABB是電力和自動化技術領域的全球領導廠商，致力于為工業和電力行業客戶提供解決方案，以幫助客戶提高業績，同時降低對環境的不良影響。ABB集團的業務遍布全球100多個國家，擁有107,000名員工。

宜家家居是目前世界上最大的家居供應商，截至2006年12月為止宜家在全世界的34個國家和地區中擁有250家大型門市（其中221家為宜家集團獨自擁有）。每年印刷量高達一億本的IKEA商品目錄中，收錄有大約12000件的商品，號稱是除了《圣經》之外最被廣為散布的書籍。

伊萊克斯電器1919年創建于瑞典，總部設在斯德哥爾摩。目前在60多個國家生產并在160個國家銷售各種電器產品。

薩博汽車薩博（Saab AB）是位于瑞典的一家航空、武器及汽車制造商，已被荷蘭世爵跑車制造公司收購。

哈蘇相機是位于瑞典哥德堡的一家高質量膠卷照相機生產商，做為一家商業公司建立于1841年。

 瑞典人文化素質較高、熱情好客、純樸誠實、談吐文明、行為規矩、重諾守時，瑞典人十分重視環境保護，愛花、愛鳥和其他野生物，熱愛大自然。雇員每年享受5周的法定有薪假期，每周工作5天，全年累計工作1，500小時。人們喜歡利用閑暇時間到野外活動，到森林和田野遠足，采摘藍莓，到海湖去游泳、泛舟、垂釣；在晝長夜短的夏季，大家紛紛到國內外去旅游。瑞典已成為世界上外出旅游人數最多的國家之一。體育活動更是瑞典人的愛好。

實行9年一貫制義務免費教育。調查顯示，女性比較喜歡收聽廣播和讀書；男性則較傾向于收看文字電視新聞，看錄像和閱讀晚報。受過高等教育的人比較愿意上網，讀書和閱讀專業雜志；而受教育程度較低的人則樂意看電視，聽廣播和閱讀晚報。

瑞典人尊重孩子的最突出表現是：從不在人前教子。瑞典人普遍認為，孩子也有自尊心，父母在任何情況下，都要尊重孩子的自尊，保護孩子的“面子”。這對培養他們的自信是一種捷徑和重要途徑。我們也發現，瑞典父母尊重孩子的教育方法，收到了立竿見影的效果：在瑞典，我們看到，孩子們待人接物熱情大方，彬彬有禮，遇事不慌，總能開動腦筋想出辦法，具有鮮明的獨創精神，而且從不“懼場”。這是瑞典父母長期“尊重教育”的結果。瑞典父母“尊重教育”的“理論根由”是18世紀英國著名哲學家、思想家、教育家約翰·洛克的一句名言：“父母越不宣揚子女的過錯，則子女對自己的名譽就越看重，因而會更小心地維護別人對自己的好評。若父母當眾宣布他們的過失，使他們無地自容，他們越覺得自己的名譽已受到打擊，維護自己名譽的心思也就越淡薄。”

瑞典最受歡迎的三項體育活動是足球、冰壺和冰球。足球明星包括弗雷德里克·永貝里、亨里克·拉爾森、奧洛夫·梅爾貝里和茲拉坦·伊布拉希莫維奇。馬術運動是除足球外參與人最多的項目，尤其是女子。高爾夫、田徑、手球、福樂球、籃球和曲棍球也有不少愛好者。美國的運動項目棒球在則瑞典不太流行。瑞典曾舉辦過1912年夏季奧林匹克運動會和1958年世界杯足球賽。其它重要比賽還包括1992年歐洲足球錦標賽，1995年女子世界杯足球賽，和冰球、田徑、滑雪等項目的世界級比賽。很受歡迎的運動是定向，在瑞典、北歐很紅的運動。每年學校都會有定向越野的考試。

瑞典人以西餐為主，面包和馬鈴薯是他們的主食，其中特別喜歡黑面包。一般人的早餐是夾果醬和奶油的面包、咖啡、紅茶；午餐有面包、肉、蔬菜、馬鈴薯  瑞典肉丸和色拉等；‘晚餐與早餐的食物相仿，只加一份湯。瑞典人也喜歡吃中餐，如各種涼菜、花生仁、火腿扒白菜、紅燒魚、香酥鴨、酸辣海參、肉絲榨菜湯、燒賣、蒸餃、花卷、酥餅等，對火腿的廣東菜尤其感興趣。瑞典人的的口味偏清淡，對清鮮、嫩滑、焦香的菜肴非常喜歡。愛吃瘦嫩肉和新鮮蔬菜，喜歡喝濃湯。其菜肴基本上以魚為主，其中又以鯡魚、鯖魚為主，也吃雞、雞蛋、牛肉、豬肉、野味和其他水產品。瑞典人在飲食上有一種獨特的習慣，就是每天要吃固定的菜品。如星期四的菜品是“艾他魯、米德、佛拉斯克”，這種菜以豆類和豬肉為主要原料。“西魯布拉”則是星期一的菜品，以牛肉的鯡魚為主要材料。他們還有一種代表性的吃法，即在一張大桌上擺上幾十種菜，按自己的愛好分取，菜的烹調質量僅為中等，稱之為“海盜席”。

瑞典是世界上福利最高的國家。瑞典是少數未參加第二次世界大戰的國家之一，戰后瑞典集中精力發展經濟，實行廣泛的社會福利政策，建立了比較完善的社會福利制度。社會福利項目從父母帶薪長期產假，到醫療保障病假補助，從失業保障和養老金，到義務教育，內容廣泛，被稱之為“從搖籃到墳墓”的保障。瑞典是通過高個人所得稅率，通過高額的稅收，來實現福利保障的資金。瑞典的稅種名目繁多，對個人而言，除個人收入所得稅外，還有利息稅、遺產稅等，炒股票基金，買賣房屋等其他經營活動所得同樣也要交稅。購買商品要交增值稅。公司則要付雇主稅。每年的四月份到六月期間，瑞典人都要主動向稅務局申報自己去年的所有收入。

 鐵路網十分發達，通行全國，瑞典的鐵路運輸包括13,000公里的網絡，規模排全世界第20位。瑞典第一條鐵路線在1955年開始建造。大部分路線由國營公司SJ 公司營運火車車廂清潔新式，是世界上最清潔的之一。

瑞典是世界上公路交通安全方面做得最好的國家之一。擁有300多萬輛小汽車。車雖多，但公路上秩序井然，能做到這一點并不是偶然的。白天開燈行車。這項措施是從1977年開始作為法令實行的。專家們認為，人的眼睛對晃動的燈光特別敏感。車輛白天開燈行駛，可以使處在遠距離或拐彎、上下坡處的行人很容易看到，特別是雨天、下雪天效果更明顯。自從實行這項措施后，事故發生率明顯下降。為防止雨雪污泥遮住前燈，瑞典生產的汽車都在前燈安裝了雨刷。瑞典使用國際通用的交通法規和信號，路上的交通標志通俗易懂。駕車時只要留神，一般不會走錯道。同其他許多國家不同的是，這里市區的信號燈一般僅高兩米，使行人和駕車者無須仰視而行，重要路口在同一方向設立4個信號燈，不管從哪個角度都一目了然。

瑞典的公路平坦堅實，但車速卻受到嚴格限制，時速最高不得超過110公里，通常情況下限制在70公里上下，在學校、居住區和醫院附近則限制在20至30公里。在孩子常玩耍的住宅區附近，路面上還專門設置了“障礙”，筑起幾道10厘米左右的小坎，迫使車輛降低車速。在瑞典，平常很少見到交通警察，但是實際上監視很嚴。因此開車時千萬不能心存僥幸，空中的直升飛機，地上的閉路電視，都嚴格注視來往車輛。超速行車者，第二天就會收到一張罰款單。

阿爾弗雷德·貝恩哈德·諾貝爾，瑞典著名化學家、硝化甘油炸藥發明人。1833年生于瑞典的斯德哥爾摩  諾貝爾，他一生致力于炸藥的研究，在硝化甘油的研究方面取得了重大成就。1896年12月10日，諾貝爾在意大利逝世。逝世的前一年，他在遺囑中他提出：將其部分遺產（920萬美元）作為基金，以其利息分設物理、化學、生理或醫學、文學及和平5種獎金，授予世界各國在這些領域對人類作出重大貢獻的學者。1900年6月瑞典政府批準成立諾貝爾基金會，并于次年諾貝爾逝世5周年紀念日，即1901年12月10日首次頒發諾貝爾獎。1968年瑞典中央銀行于建行300周年之際，提供資金增設諾貝爾經濟獎（全稱為"瑞典中央銀行紀念阿爾弗雷德·伯恩德·諾貝爾經濟科學獎金"，亦稱"紀念諾貝爾經濟學獎"），并于1969年開始與其他5項獎同時頒發。

在北歐從商，流行著一句話：挪威人先思考，接著瑞典人加以制造，然后，丹麥人負責推銷。的確，挪威人是著重理論，善于理出體系，而富于創造性。瑞典人則于應用，而精于產業化。至于丹麥人，則善于推銷，而商業方面是高人一籌的。

瑞典商人心地好、樸素、不急躁、沉著而親切。計劃性強，看不出有絲毫不定的樣子，屬于殷實型的。凡事他們總是按部就班，規規矩矩的。所以，辦起事情來很緩慢。比如商談的時候，就必須從頭按照順序說明，否則就不理會。向他們推銷的時候，必須從頭詳細地將產品的來龍去脈加以說明，而且談到這個商品的優點時，更必須說明為什么會有這樣的優點，否則他們就不會接受。

瑞典是地球上最遵守時間的國家之一。一個瑞典人要約在下午3點鐘見面，如他來的早了，他會在外人行道上來回走動，等到3時整才進來見面。瑞典人很遵守紀律，也很老實。他們看到街上紅燈，決不橫穿馬路，即使馬路沒有車輛行駛，也一定要等亮了綠燈才走。一個瑞典人，寧可自己留著糖果紙，也決不到處亂扔。瑞典人喜歡安靜，不管大街小巷，都有汽車在奔馳，但幾乎聽不到一聲，噪音污染很小。瑞典人很注意環境的美化和綠化。

瑞典人的富裕使它有足夠的資金用于教育和醫療方面，而且，在公眾娛樂活動方面，也投入大量資金。瑞典人勤勞而努力，人均工業產值占世界第三位，個人年收入平均為1.9萬美元，為世界上高個人收入的國家之一。

瑞典人的生活水平被譽為世界第二位。它有著十分優越的社會福利。國民個人所得比日本還高得多。人均GDP52,789美元。在瑞典，代理商的地位非常重要。大半生意是讓代理商介入的。因此，雖然有中間差價的問題存在，一般還是要讓代理商介入，才能順利地從事商業活動。

在瑞典開展商務活動，建議穿西裝，并且事先最好先訂好約會再見面。斯德哥爾摩商業機構近年在政府有計劃的安排下，均遷往郊外地區，不再集中在城內。因此，為節省時間，前往郊區，不妨先聯絡好，一次訪問好幾家你想要訪問的公司。瑞典商人的晚宴經常非常正式---必須打黑領結。如你的對手是瑞典的老派生意人的話。應邀到對方家中參加晚宴，一束花，請務必準時。在瑞典，如收到一張晚上7點鐘的請貼，意味著見面準時赴約。見面和告別時要握手。告別時先握手，不要穿好外衣后再握手。客人坐在主人左邊，席間對方多半會正式祝酒。如你是主客，起立向女主人正式回敬祝酒。離開餐桌前要向主人表示。盡善盡美務必打電話或寫信向主人再次表示，此為一禮節。女主人喜你來客給她一束鮮花做禮物。

談話相處中不要問及對方的家庭隱私。守法是當地人的良好習慣，不可違反規定。商務活動2-5月、9-11月宜往訪。冬天很長，當地人喜歡夏天，在7、8月份找他們談公事是很因難的，并會被認為是不為他人考慮的行為。復活節及圣誕節前后兩周宜免。飲水均安全。

瑞典人對酒后開車罰款很重，所以在聚會時總有一人被指定為司機，不能飲酒。敬酒也很講究規矩，一定要等到主人、年長者或級別比你高的人向你敬酒后，你才能向他們敬酒，在主人說“SKOAL”之前，不要拿起酒杯。