在荷蘭阿姆斯特丹市，有一家大珠寶商店。該店研制了一批新奇華麗的金銀珠寶首飾，商店決定在店前最顯眼的地方新建兩個大型櫥窗，在櫥窗中將布置上千萬美元的新穎首飾。三個月后在新建的兩個大櫥窗中經過一番布置，放進了各種珠寶飾物。瞬間使櫥窗顯得珠光寶氣，金壁輝煌。開業的第一天，經營部主任為了安全起見，派了四位人高馬大的保安在兩座櫥窗前守護。在世界上這座著名的珠寶城阿姆斯特丹市，單憑新款首飾并不可能引起較大的轟動效應。雖然該店曾廣登廣告做了大量的宣傳，來參觀購買者的人數并非象希望的那樣多，又因門外站了四位警衛，所以前來參觀購物的顧客，給人的第一個印象就不怎樣好。一個星期過去了，這家珠寶店的生意并沒有多大起色。這時，這家珠寶店的商務經理耐爾斯克從非洲歸來，見到這種情況十分生氣，，讓經營部主任撤掉了四位保安，換上了兩位秀麗的女迎賓站在櫥窗前，滿臉笑容的迎接顧客，并不時為前來觀光的人們講解有關珠寶首飾的問題，其實這兩位女迎賓，也是訓練有素的保安人員。又讓人打開他從埃及購來的籠子，將四條眼鏡蛇放進兩個櫥窗內。眼鏡蛇是世界上最毒的毒蛇之一，對歐洲人來說，確實很罕見。于是一條名為“四條眼鏡蛇代替保安，守衛珠寶首飾”的新聞引起了當地各種傳媒的興趣，紛紛予以報道。多家傳媒的免費宣傳，招來了大量的觀光者。前來觀光的人群絡繹不絕，一時間商店的顧客大增，隨著觀看眼鏡蛇的人群穿流不息，該店的新款首飾也被人們廣泛傳頌，生意從此便興旺起來。其實，用眼鏡蛇搞珠寶首飾促銷的辦法，在古代埃及人早就用過這一手來促銷珠寶了。古埃及商人在放珠寶的專柜中放進幾條眼鏡蛇，不光可以吸引好奇的顧客前來觀看，而且還能守護珠寶，防止偷盜，一舉兩得，兩全其美。
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