1850年，在美國舊金山，淘金的人潮涌流不息，從世界各地趕來的人們滿腦子充滿了黃金夢。一個名叫李維.施特勞斯的德國猶太人，也遠渡重洋加入淘金者的行列。但舊金山并非遍地黃金，而淘金者卻多如牛毛。黃金夢破滅了，李維改做生意，開了一間雜貨鋪，憑著猶太人特有的生意天賦，他很快成了一個內行的小商販。一次偶然的機會，他發現礦工們的工裝褲都是用易磨破的棉布做成的，若改用帆布做，就很結實耐穿。這是一個重大發現，李維立即改做工裝褲。結實而舒適的帆布工裝褲立即受到成千上萬的淘金者和牛仔們的喜愛。1853年，李維成立了“李維帆布工裝褲公司”，大批量生產帆布工裝褲，專以淘金者和牛仔為銷售對象。李維根據礦工們的工作條件，不斷改進，最終形成如今牛仔褲的特有樣式。
　　然而，牛仔褲誕生初期，社會上有不少人對它存有偏見，認為它“庸俗”、“下流”，以致影響了牛仔褲的形象和銷售。李維當機立斷，斥巨資利用報紙發起宣傳攻勢。鋪天蓋地的宣傳，使牛仔褲深入人心，不僅廣大青年喜愛上這種褲子，連中老年人也開始穿上牛仔褲。后來，李維及其繼承人又將牛仔褲事業擴展到世界各地，使牛仔褲風靡全球。牛仔褲的發明史是一個很閃亮的例子，它昭示著這樣一個真理：一個有志于創富的人，若能洞悉需求的動向，并具有較強的創造能力和開拓膽識，就能獨辟蹊徑，出奇制勝闖出屬于自己的一片天空來。