《營銷計劃制定與執行管控》 主講：楊端祥 一、認識營銷計劃 1、什么是營銷計劃 2、企業營銷計劃類型 按計劃時期的長短劃分 按計劃涉及的范圍劃分 按計劃的程度劃分 3、營銷計劃的演變 4、營銷計劃常見的問題和誤區 5、制定有效營銷計劃的基本思路 二、企業營銷計劃制定的內容及步驟 1、計劃概要 2、營銷狀況分析 3、機會與風險分析 4、擬定營銷目標 5、營銷策略 6、行動方案 7、營銷預算 8、營銷控制 三、營銷計劃的執行與管理 1、營銷計劃無法落實的原因 營銷計劃缺乏制度的保障 營銷計劃執行缺乏績效考核的約束 營銷計劃缺乏過程管理 營銷計劃執行過程中缺乏整合和協調 企業業務流程不合理 企業分支機構對區域營銷計劃缺乏系統性 2、營銷計劃有效執行的保障 制度保障 流程保障 權限保障 資源保障 3、營銷計劃的分解 4、營銷計劃的動態調整 滾動式營銷計劃 對市場態勢的判斷 對區域性營銷計劃的強化 營銷計劃動態調整的穩定性 5、營銷計劃執行的目標管理 目標的分類管理 目標的績效管理 目標的細分管理 6、營銷計劃執行的過程管理 營銷計劃過程管理的內容 確定營銷計劃執行的業務流程 對營銷計劃執行過程的評估