海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌的定位分析

  熱帶農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度較高，這是其作為高效熱帶農(nóng)業(yè)的重要特征。熱帶農(nóng)產(chǎn)品“特”在于自然資源稀缺產(chǎn)品特性，“稀”則是滿足市場需求的稀缺性。為此，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌的定位應(yīng)為樹立高檔農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。海南高檔熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵可以表述為：富有“綠色生態(tài)、營養(yǎng)健康、品質(zhì)優(yōu)良、安全環(huán)保、經(jīng)濟(jì)高效、區(qū)域文化、地域特色”的品牌特質(zhì)。在其品牌構(gòu)建的過程中，應(yīng)將那些對“純天然、綠色、生態(tài)的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”有需求的消費(fèi)者作為海南品牌農(nóng)產(chǎn)品市場推廣的對象，形成特定的高檔農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)群體，依托特定消費(fèi)群體的消費(fèi)需求來定制熱帶綠色產(chǎn)品的綜合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計種植、加工和物流程序，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯和市場監(jiān)管，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的綠色熱帶農(nóng)產(chǎn)品。另外，以特定的高檔農(nóng)產(chǎn)品為依據(jù)，例如風(fēng)韻獨(dú)特、富有魅力的海南“福山咖啡”，精心培育其品牌文化，豐富品牌的內(nèi)涵，提高其品牌的文化附加值，從而增加海南“福山咖啡”的品牌價值。