“芙蓉王”的品牌策略 （一）芙蓉王產品之道 品質源于細節，一流的細節成就一流的產品，這一直是芙蓉王的觀點，在開放的中國市場，實際上已經沒有國內市場與國際市場之分，國內市場就是國際市場，所以芙蓉王一直以來都是以國際品牌的品質標準要求自己。 在我國，品牌各領風騷兩三年的情況屢見不鮮，更迭現象嚴重，沒有進行品牌的更新是嚴重的問題。芙蓉王的產品策略是，永遠與時代同呼吸，既跟緊潮流，有引導潮流。在產品創新上，芙蓉王一路奔跑，從最初的芙蓉王到藍蓋芙蓉王，再到藍軟芙蓉王，完成了一次又一次的創新，創造了一個從高端到更高端的產品奇跡。 （二）芙蓉王的觀點 使一個產品稀缺難求，你可能獲得超值的回報。感謝競爭對手，他們雖然令我們跑的更累，但也讓我們跑的更快。 過度曝光是對品牌的傷害，芙蓉王要做到的，就是讓需要它的人知道它。 芙蓉王積極參與公益事業，但也決不是見好就收。通過口碑傳播，為品牌渲染了一種神秘的氣氛，美譽度提升，市場價一路攀升。 （三）芙蓉王的品牌策略 芙蓉王是高端產品，其一貫的品牌策略是高品質、高品位、高價格，因此他的目標受眾主要集中在成功人士與社會名流，這一點也可以從芙蓉王一直以來的系列廣告中體現出來。芙蓉王的品牌策略之所以成功主要可以總結成以下幾點： 1.出色的口碑傳播策略 2.持續一致的傳播策略 3.自然屬性與產品屬性、功能與情感的獨特組合。 4.清晰的品牌識別，準確的廣告表現