劉杰克：從蘋果股價超越谷歌談投資和管理感悟

文 / 劉杰克

幾天前，筆者在自己新浪微博上發了這么一條信息：“我有一個夢想！蘋果股價終將超越谷歌，這一天終于來了！昨晚，AAPL升1.5%，收于633.68，GOOG降0.45%，收于632.32！”。雖說言及夢想，只是開個玩笑，做為一名理性的經濟人，筆者其實很少“做夢”，更何談夢想的“標的”是一支股票，但這個歷程中的隨想和感悟，卻仍可以用于投資和企業經營管理的實踐當中。

回溯歷史，我們可以看到，自2007年以來，谷歌股價在500美元上下起伏不定，整天變化不大。而蘋果在iPhone、iPad等熱門產品的推動下，股價扶搖直上，從不足100美元一路飆升至600美元以上。目前，蘋果市值高達5900億美元，超過谷歌和微軟之和。現在的蘋果可以說不僅是一個著名品牌，其股票也已經成為投資市場頂禮膜拜的圖騰。在本文中，作為一名專注研究和服務企業的管理咨詢專家與培訓師以及蘋果投資人，劉杰克老師將就為何選擇與蘋果一路同行的些許感悟與讀者進行分享和探討。

一，喬布斯時代的高歌猛進

喬布斯是天才型消費領導和創造者，其領導的蘋果的每一次新品發布都讓全世界一次次見證其獨到的眼光和創造力，在喬布斯的帶領下，蘋果有了iMac、iPod、iPhone、iPad……隨著這些產品不斷帶給市場驚喜，很多消費者開始相信只要是喬布斯給的，那就是他們需要的。喬布斯的存在是蘋果帝國締造的最關鍵要素，也是其股價可以持續上漲的最強助力。根據劉杰克老師原創課程《營銷三維論》中的領袖論，在喬布斯的帶領下，蘋果不斷開疆辟土，從音樂播放器領域，到手機領域，再到平板電腦領域，雖然并非每次都能拿出驚人的作品，但他總是先取得初步成功，然后逐漸完善，反過來又為市場的進一步增長奠定基礎。每一次看起來像是衍生出來的各款產品，卻均使蘋果獲得加速增長。

蘋果用不斷創新的科技產品改變了世界，而喬布斯用自己的才華和個人魅力成就了蘋果品牌。喬布斯身上具有的藝術家的靈感和工程師的想象力使其一手將蘋果打造成了一家具有非凡氣質的企業。喬布斯本身就是一個理念，它把這一理念融入到其開發的獨特操作系統中，并把這個操作系統移植到了iPod、iPhone、iPad身上，形成了當前大眾認知的蘋果。蘋果已經在喬布斯的領導下變成了大眾消費的產品，已經不再僅僅是專業人士的選擇，而是一種時尚消費的品牌。因為這個轉型的完成，使得之后蘋果的換代更加平穩。這個美國歷史上最偉大的企業領袖之一為蘋果業績的突飛猛進奠定了牢不可破的根基，蘋果在喬布斯帶領下創造了一個又一個商業奇跡。連蘋果的老對手谷歌的董事長埃里克•施密特都曾表示喬布斯是美國過去25年間最成功的CEO。有喬布斯在，基本上投資人可以比較輕松的一路持有蘋果股票。

二，庫克時代的平穩過渡

正如一句諺語所言：美好的日子總是相對短暫的！2011年10月6日，在iPhone4s發布的第二天，便傳來了蘋果“教父”喬布斯逝世的訊息，一時讓眾人嘩然，網友紛紛表示“震驚”和“不相信”。當喬布斯離開，后喬布斯時代的蘋果又會走向何方成為各界人士討論的議題，很多投資人對蘋果的前途開始擔憂，懷疑蘋果的影響力是否會減弱，蘋果是否會遇到危機，并因此紛紛拋售蘋果股票導致其股價一度大幅下挫。而根據劉杰克老師的研究，從眾多公司的歷史來看，很多公司在創始人或關鍵人物離職后，股價確實通常都進入下降通道，即使他們以后的業績仍創出了新高。不過我們不應忽視的關鍵點是，這些公司在當時通常都享受著較高的市盈率，所以即使后面的業績實現增長的情況下，由于市盈率的降低，仍導致了股價的逐步下降。但相對蘋果業績的高速增長，蘋果當時的靜態市盈率卻只保持在十五倍左右。而隨著多款蘋果新品的熱銷，蘋果的銷售和利潤也將創下新高，股價走勢沒有理由呈現出下降的趨勢。

誠然，喬布斯是不可替代、無法復制的。然而，筆者認為，蘋果這樣一個團隊化的公司，其系統運營并不會因為喬布斯的離去而改變。同時，也因為喬布斯的理念已經注入到了蘋果的血液里面，體現在公司架構，用人甚至財務的運作上面，所以即使沒有喬布斯，蘋果的風格也不會有陡然的變化。根據《營銷三維論》中的創新論，劉杰克老師認為，蘋果是否具備持續創新的能力才是其能否長遠發展的關鍵。如果有一天，當蘋果再也拿不出iPhone、iPad這樣驚艷的產品時，就算喬布斯再世，恐怕也無濟于事。

作者介紹：劉杰克，著名實戰市場營銷專家、品牌營銷策劃專家、網絡營銷專家；企業品牌與網絡營銷策劃顧問；北京大學總裁班及清華大學總裁班品牌營銷策劃培訓課程及網絡營銷培訓課程老師；著名市場營銷講師與網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《品牌營銷策劃》等系列原創市場營銷培訓課程資深培訓師；和君咨詢集團合伙人；劉杰克品牌與網絡營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點，電話:010-51290609，劉杰克官方網站：https://liujieke.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：https://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：https://weibo.com/jackliupku，微信號：ljkpku，品牌與網絡營銷交流QQ群：251993058