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    馬軍鋒:企業戰略理論模型介紹之十:平衡計分卡(Balanced Score card)
    2016-01-20 48606
    源自于哈佛大學教授Robert Kaplan與諾朗頓研究院(Nolan Norton Institute)的執行長David Norton于90年所從事的「未來組織績效衡量方法」研究計劃,該計劃的目的,在于找出超越傳統以財務會計量度為主的績效衡量模式,以使組織的「策略」能夠轉變為「行動」。該研究的結論「平衡計分卡:驅動績效的量度」發表在92年哈佛企管評論一月與二月號,基本上,平衡計分卡強調,傳統的財務會計模式只能衡量過去發生的事項(落后的結果因素),但無法評估企業前瞻性的投資(領先的驅動因素),因此,必須改用一個將組織的遠景轉變為一組由四項觀點組成的績效指標架構來評價組織的績效。此四項指標分別是:財務(Financial)、顧客(Customer)、企業內部流程(Internal Business Processes)、學習與成長 (Learning and Growth)。藉著這四項指標的衡量,組織得以明確和嚴謹的手法來詮釋其策略,它一方面保留傳統上衡量過去績效的財務指標,并且兼顧了促成財務目標的績效因素之衡量;在支持組織追求業績之余,也監督組織的行為應兼顧學習與成長的面向,并且透過一連串的互動因果關系,組織得以把產出(Outcome)和績效驅動因素(Performance Driver)串聯起來,以衡量指標與其量度做為語言,把組織的使命和策略轉變為一套前后連貫的系統績效評核量度,把復雜而籠統的概念轉化為精確的目標,藉以尋求財務與非財務的衡量之間、短期與長期的目標之間、落后的與領先的指標之間,以及外部與內部績效之間的平衡。
     

    BSC財務層面

  1. 財務性指標是一般企業常用于績效評估的傳統指標
  2. 財務性績效指標可顯示出企業的戰略及其實施和執行是否正在為最終經營結果(如利潤)的改善作出貢獻。但是,不是所有的長期策略都能很快產生短期的財務盈利
  3. 非財務性績效指標(如質量、生產時間、生產率和新產品等)的改善和提高是實現目的的手段,而不是目的的本身。
  4. 財務面指標衡量的主要內容:收入的增長、收入的結構、降低成本、提高生產率、資產的利用和投資戰略等
  5. BSC客戶層面


  6. 平衡記分卡要求企業將使命和策略詮釋為具體的與客戶相關的目標和要點
  7. 企業應以目標顧客和目標市場為方向:企業應當關注于是否滿足核心顧客需求,而不是企圖滿足所有客戶的偏好
  8. 客戶最關心的不外于五個方面:時間,質量,性能,服務和成本。企業必須為這五個方面樹立清晰的目標,然后將這些目標細化為具體的指標
  9. 客戶面指標衡量的主要內容:市場份額、老客戶挽留率、新客戶獲得率、顧客滿意度、從客戶處獲得的利潤率
  10. BSC內部運營層面


  11. 建立平衡記分卡的順序,通常是在先制定財務和客戶方面的目標與指標后,才制定企業內部流程面的目標與指標,這個順序使企業能夠抓住重點,專心衡量那些與股東和客戶目標息息相關的流程
  12. 內部運營績效考核應以對客戶滿意度和實現財務目標影響最大的業務流程為核心
  13. 內部運營指標既包括短期的現有業務的改善,又涉及長遠的產品和服務的革新
  14. 內部運營面指標涉及企業的 1)改良/創新過程、2)經營過程和3)售后服務過程
  15. BSC學習與成長層面


  16. 學習與成長的目標為其他三個方面的宏大目標提供了基礎架構,是驅使上述記分卡三個方面獲得卓越成果的動力
  17. 面對激烈的全球競爭,企業今天的技術和能力已無法確保其實現未來的業務目標
  18. 削減對企業學習和成長能力的投資雖然能在短期內增加財務收入,但由此造成的不利影響將在未來對企業帶來沉重打擊
  19. 學習和成長面指標涉及 1)員工的能力、2) 信息系統的能力、3) 激勵、授權與相互配合
  20. BSC戰略圖


    戰略地圖(Strategy Maps)是以平衡計分卡的四個層面目標(財務層面、客戶層面、內部層面、學習與增長層面)為核心,通過分析這四個層面目標的相互關系而繪制的企業戰略因果關系圖。平衡計分卡中四個核心層面目標的相互關系非常緊密。首先,改進某些新技術工作崗位上員工的能力和技能,可以使關鍵業務流程得到改善。改善后的流程將增強傳送給目標客戶的價值主張,帶來客戶滿意度、客戶保持率和客戶業務增長。于是,改善后的客戶成果指標將帶來收入的增加,以及提高最為重要的股東價值。

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