視覺表現作為直接將企業信息傳遞給消費族群的重要載體,其視覺定位的準確、恰當與否將會對廣告的實際效果造成直接的影響。視覺定位是在進行廣告的視覺表現之前進行的一項重要工作。我們應客觀地認識到視覺傳達表現形式的感性并不等于其創作過程亦完全是感性的。阿恩海姆的分析告訴我們:“感知,尤其是視知覺具有思維的一切本領。這種本領不是指人們在觀看外物時高級的理性作用參與到了低級的感覺之中,而是說視知覺本身并非低級,它本身已具備了思維功能,具備了認識能力和理解能力。” 何謂視覺定位?視覺定位的目的不是一味追求創造出新的、與眾不同的視覺表現,而是如何將受眾頭腦中早已存在的觀念與視覺元素重新聯接到一起,并根據競爭對手的情況進行分析,從而確定視覺傳達的戰略與戰術。主要包括圖像定位、色彩定位、版式定位、文字定位等幾個方面。 作為飲料行業最有價值的品牌——可口可樂,長期以來通過運用廣告的視覺定位建立起了系統、一致、有效、個性鮮明的品牌推廣攻勢。這里的廣告視覺定位對于可口可樂的整個廣告宣傳起到了讓其表現方向更明確、信息傳遞更清晰的作用,整個品牌推廣在色彩、圖像、版式、文字等方.