《企業營銷策劃能力提升培訓》-曹慶兵老師 

學習對象：企業中高層管理者、企業行銷策劃人員、區域總監、營銷經理 

課程目標：

        在企業實戰派營銷專家曹慶兵老師的《企業營銷策劃能力提升培訓》課程中您將學習到:最前沿的營銷策劃理念，提煉最詳盡的營銷策劃技巧，展現最經典的營銷策劃個案，提供最有效的技能學習方法。 

       二是在一般論述成功營銷策劃理論的同時，重點地介紹了成功營銷策劃的一般過程、程序或步驟、技術與方法，并堅持理論與實踐的結合。三是提供詳細的與消費者互動促銷的策劃案例和思路。

 培訓時間：2-3天 

培訓地點：客戶自定 

培訓大綱： 

第一部分 營銷策劃概述： 

三分天下——營銷策劃基礎 

實戰個案尤伯羅斯：策劃洛杉磯奧運會出新招

 第一節 營銷策劃的要素 

第二節 營銷策劃的程序 

第三節 營銷策劃的原則 

創意鏈接非常腦力操工 

案例點析謝騰：新生代“點子大王” 

模擬演練認識營銷策劃職業 

 火力探測——營銷策劃準備 

實戰個案百事可樂：“本地化”贏得中國市場 

第一節 營銷策劃的界定 

第二節 營銷策劃的調查 

第三節 營銷策劃的分析 

創意鏈接非常腦力操 

案例點析新可樂：口味測試 

模擬演練飲料市場調研策劃 

獨辟蹊徑——營銷策劃創意 

實戰個案艾科卡：策劃創意“野馬”轎車 

第一節 營銷策劃創意的表現

 第二節 營銷策劃創意的開發 

第三節 營銷策劃創意的技法 

創意鏈接非常腦力操 

案例點析創意：贏得掌聲更贏得商機 

模擬演練策劃創意案例演講賽 

精彩萬分——營銷策劃方案 

實戰個案：××市場營銷策劃方案 

第一節 營銷策劃方案的撰寫 

第二節 營銷策劃方案的推銷 

第三節 營銷策劃方案的實施 

創意鏈接非常腦力操 

案例點析聯通130全球通：四川德陽營銷策劃方案 

模擬演練分析某品牌手機營銷策劃方案 

第二部分 營銷戰略設計 占領心智——營銷定位策劃 

實戰個案招商銀行：遍地葵花遍地金

 第一節 營銷定位策劃的意義 

第二節 營銷定位策劃的流程 

第三節 營銷定位策劃的策略

 創意鏈接非常腦力操5 

案例點析再定位：王老吉的飆紅市場 

模擬演練制作一份市場定位策劃書 

提升價值——品牌營銷策劃

 實戰個案肯德基：中國市場第一品牌戰略 

第一節 品牌營銷策劃的概述 

第二節 品牌營銷策劃的流程 

第三節 品牌營銷策劃的策略 

創意鏈接非常腦力操 

案例點析麥當勞：我就喜歡 

模擬演練設計某一品牌名稱和標志

 追求卓越——企業形象策劃（CI） 

實戰個案中國國際航空公司：創新導航未來 

第一節 企業形象策劃的概述

 第二節 企業形象策劃的程序

 第三節 企業形象策劃的設計 創意鏈接非常腦力操 

案例點析江山制藥：關心人類的健康與未來 

模擬演練編制MI、BI、VI策劃書或設計方案 

贏得芳心——顧客滿意策劃（CS） 

實戰個案合肥大藥房：CS（顧客滿意）策劃 

第一節 顧客滿意策劃的認知 

第二節 顧客滿意策劃的內容 

第三節 顧客滿意策劃的方法 創意鏈接非常腦力操 

案例點析歐珀萊：讓顧客滿意 模擬演練顧客滿意度的調查與策劃 

第三部分 營銷組合技能 彰顯個性——產品策劃 

實戰個案腦輕松：開發及上市推廣 

第一節 產品賣點策劃 

第二節 產品策略策劃 

第三節 新產品開發策劃 創意鏈接非常腦力操 

案例點析鄭明明：開發新產品創造需求 

模擬演練化妝品新產品策劃評析 

轉動魔方——定價策劃 

實戰個案休布雷公司：巧定酒價 

第一節 定價目標策劃 

第二節 定價方法策劃 

第三節 價格調整策劃 創意鏈接非常腦力操

 案例點析5元白酒策劃案 

模擬演練酒類價格策劃及評價 

開辟通路——渠道策劃 

實戰個案空調分銷渠道模式策劃

 第一節 分銷渠道策劃 

第二節 直復營銷策劃

 第三節 連鎖營銷策劃 創意鏈接非常腦力操

 案例點析打印機品牌：渠道創新與轉型 

模擬演練分銷渠道的評析及設計 

多管齊下——促銷策劃 

實戰個案可口可樂：奧運促銷風采

 第一節 廣告促銷策劃 

第二節 公共關系策劃 

第三節 營業推廣策劃 

第四節 人員推銷策劃 創意鏈接非常腦力操 

案例點析喬?吉拉德：創世界紀錄幻推銷 

模擬演練××產品促銷策劃 

第四部分 營銷方式創新 魅力無窮——文化營銷策劃 

實戰個案健康是吃出來的 

第一節 文化營銷策劃的認識 

第二節 文化營銷策劃的途徑 

第三節 文化營銷策劃的方法 創意鏈接非常腦力操 

案例點析沂蒙老曲：文化營銷三步曲 

模擬演練尋找文化營銷新視點和新方式 

方興未艾——網絡營銷策劃 

實戰個案7-Eleven便利店：網絡營銷 

第一節 網絡營銷策劃的內容 

第二節 網絡營銷策劃的流程 

第三節 網絡營銷策劃的技巧 創意鏈接非常腦力操 

案例點析手把手教你做網站 

模擬演練網站搜索引擎友好性分析 

創造互動——體驗營銷策劃 

實戰個案宜家：情滿顧客美生活 

第一節 體驗營銷策劃的概述 

第二節 體驗營銷策劃的實施 

第三節 體驗營銷策劃的技術 創意鏈接非常腦力操 

案例點析星巴克：超值體驗 

模擬演練挖掘潛能，重塑自我 

立體造勢——整合營銷傳播策劃 

實戰個案超級女聲：多贏合作創奇跡 

第一節 整合營銷傳播策劃的認識 

第二節 整合營銷傳播策劃的流程 

第三節 整合營銷傳播策劃的藝術